Stänga
Sök
Meny Meny

Modets copycat-dilemma förhindrar hållbarhet inom hela branschen

Kredit: Unsplash
By
London, Storbritannien
0 kommentarer
0 kommentarer

Företag på flera miljarder dollar som SHEIN stjäl, återskapar och massproducerar billiga originalidéer från oberoende designers. Tills det här slutar lever snabbmodet.

I februari frågade jag var vi var i vår pågående kamp mot snabbmode.

Tyvärr var svaret något dystert. Även om antalet människor som handlar medvetet har ökat de senaste åren - med Gen Z i spetsen - så syntes den destruktiva industrins bortgång på intet sätt så påtaglig som vi kan ha antagit.

Detta trots att du bevittnat Forever21 fil för konkurs, Arcadia gå in i administrationenoch H&Möversiktsplaner att stänga 250 butiker över hela världen vid den tiden.

Så varför den fortsatta högkonjunkturen bland sådana lugnande uppgifter?

Från en alarmerande trend som visade att konsumenterna riktade sin uppmärksamhet till ännu billigare e-handelshandlare som följde chockerande uppenbarelser av Boohoos felbehandling till influencers som främjar överdriven plaggkonsumtion på stora plattformar som TikTok, en sak var tydlig.

Oavsett hur brådskande pressen att ändra våra köpvanor och rädda planeten från bokstavligen drunknar i kläder, prisvärdhet har - och kommer sannolikt alltid - kom först.

Inget företag vet detta bättre än Shein, där du teoretiskt kan få tag på en hel outfit för $ 30 eller mindre.

Kopplingen av billiga, massproducerade varor med priser som till och med är iögonfallande lägre än Ganska liten sak på Black Friday har SHEINs allestädes närvarande, framför allt på sociala medier, katapulterat det kinesiska konglomeratet till kultstatus bland trendentusiaster över hela världen.

Genom att ge ASOS en lönsamhet för sina pengar har det skapats för att erövra världen så snabbt att de flesta av oss inte ens märkte det.

Nu det största företaget i sitt slag (rapporterade att ha sålt kläder för 10 miljarder dollar förra året när pandemin började uppmuntra beställningar online) SHEIN har helt omdefinierat den snabba modemodellen direkt under våra näsor.

Hur? Genom att öppenhjärtigt dra nytta av oberoende designers och småföretag är det väl medvetet om att de inte har medel eller resurser att slå tillbaka. Ett otäckt steg verkligen från det "avsiktliga och beräknade" varumärkesintrång det anklagades för av kända varumärken, inklusive Dr Martens, Ralph Lauren och Levi Strauss i slutet av 2020.

'Snälla, jag ber dig, stöd inte SHEIN', lyder det Instagram-post som uppmärksammade denna fråga. "Som småföretagare ägnar vi timmar åt att hälla våra hjärtan i skapelsen av våra drömmar, bara för att bli lurad. För att göra saken värre kan vi inte göra någonting åt det.

Sharna Hupfeld– bildtexten författare och ägare till Salté - är bara en av potentiellt tusentals designers (vi har ännu inte sett betydande data om den verkliga omfattningen av problemet) som är involverade i SHEINs bedrägliga system.

Hon har sett, maktlös, hur hennes ursprungliga idéer har blivit stulna, omarbetade (knappt, tittar på bilderna) och billigt släckt av dussinet, allt för att mätta hungern i ett samhälle som vägrar att sluta köpa från dessa miljövänliga företag.

"SHEIN tar ut mindre eftersom det helt undviker designprocessen", säger Hupfeld. "Att designa originalkollektioner kan ta upp till 6-8 månader, tänk på hur mycket tid och pengar som läggs på detta."

För att inte tala om oetiskt, med tanke på att SHEIN har historiskt tjänade på barnarbete och svettbutiker men igen, på grund av en allvarlig brist på transparens, mycket lite är känt om sin produktionskedja.

Att säga att det finns hundratals fall som Hupfelds skulle vara en underdrift.

För mindre än en månad sedan, Med vänlig hälsning Riagrundare Mariama Diallo ropade SHEIN för att ha replikerat sitt varumärkes estetik utan att ändra en enda sak.

Faktum är att hennes klänning för närvarande är en av dupe-jättens mest sålda föremål och som ett resultat blev händelsen snabbt viral med kommentatorer som lovade att bojkotta SHEIN omedelbart. På grund av sin online-närvaro som är större än livet och mångmiljard dollar nettoförmögenhetdenna rutinkritik har dock knappt gjort något.

"SHEIN gör ett ganska bra jobb med att kopiera" lagom "så att det slutliga resultatet känns igen utan att kopiera något som annars är lagligt skyddat", förklarar journalist Julie Zerbo.

@itsmariamadialloSå trist nu. Jag häller mitt hjärta i @sincerelyria.xo bara för att enorma företag ska stjäla och tjäna miljoner. Hur kan jag ens tävla smh.♬ lyckligare - Olivia Rodrigo

'Detta gör att de kan verka i det här rummet och göra exakt vad de är tänkta att göra, vilket är att ta andra trender som finns på landningsbanan eller någon annanstans och reproducera dem till en lägre kostnad.'

Så nedslående som det är att inse att SHEIN kommer att hålla ut i sitt utnyttjande av oberoende designers och småföretag tills dessa kryphål har åtgärdats, får vi inte se det som ett tecken på att ge upp vår kamp mot snabbt mode.

En hållbar och etisk industri kan inte uppnås medan detta dilemma kvarstår, så låt oss vara starka i vår strävan att inte bara skydda människors och planets framtid, utan det hårda arbetet för dem som strävar efter att skapa sig ett namn på detta kreativa område.

Vi kan göra detta genom att bemyndiga varandra med det som kan förenas till en kollektiv röst som tvingar SHEIN att lyssna på massorna.

I slutet av dagen kommer det inte att ignorera vårt fördömande om det vill skydda sin offentliga image - eller sin försäljning.

Feature Media Manager & Senior Writer London, Storbritannien

Sofia (hon/henne) – Jag är Feature Media Manager och senior skribent på Thred, specialiserad på exklusiva artiklar och liveintervjuer, mode och skönhet med fokus på hållbarhet, kvinnors rättigheter, psykedelika och Latinamerika. Jag studerade spanska vid University of Exeter och International Journalism i City, London. Följ mig på Twitter, LinkedIn, och släpp mig några idéer / feedback via e-mail.

Populära

Håll dig uppdaterad med thred genom att registrera dig för vårt planet-positiva nyhetsbrev!

Mer från thred.

Utforska ironin i Met Galas "Garden of Time"-tema
Kredit: Unsplash
Industri

Utforska ironin i Met Galas "Garden of Time"-tema

Med inspiration från en dystopisk roman är årets Met Gala-tema antingen målmedvetet eller oavsiktligt en stor vink till tillståndet för vår planet och vårt samhälle under 21-talet. Den första måndagen i maj kommer det årliga Met Gala-evenemanget – även känt som "Fashion Oscars" – att återvända till New York City. Årets tema är baserat på en bok som heter Tidens trädgård och är...

By London, Storbritannien
Fake Botox förgiftar kosmetiska patienter över hela USA
Kredit: Thred
Ansikte

Fake Botox förgiftar kosmetiska patienter över hela USA

Flera personer har rapporterat negativa hälsoreaktioner efter att ha injicerats med botulinumtoxin i USA. Det är en oroande trend som understryker vikten av att hitta välrenommerade läkare innan någon form av kosmetiskt arbete utförs. En oroande trend äger rum över hela USA, som höjer ögonbrynen hos både hälsotjänstemän och skönhetsutövare. Minst 19 personer har rapporterat allvarliga hälsoreaktioner efter att ha injicerats med botulinumtoxin (...

By London, Storbritannien
Är Rihannas användning av religiöst mode så problematisk som folk tror?
Upphovsman: Wikimedia Commons
Industri

Är Rihannas användning av religiöst mode så problematisk som folk tror?

Den globala superstjärnan Rihanna är aldrig blyg för att väcka uppståndelse. Den globala superstjärnan Rihanna har fått kritik efter att ha klätt ut sig till nunna i sin senaste omslagsinspelning för Interview Magazine – men vissa hävdar att de kränkta missar poängen. Kändisar har använt religiös symbolik i sitt arbete i decennier och – trots frekventa motreaktioner från allmänheten – verkar det inte avta någon gång snart. För att bara lista några få exempel...

By London, Storbritannien
Åsikt – Nikes OS-dräkter är ett emblem för sportsexism
Kredit: Nike/Thred
Kaross

Åsikt – Nikes OS-dräkter är ett emblem för sportsexism

Sportjätten har hamnat under eld för sina friidrottskläder för kvinnor. Motreaktionen är sedan länge väntad. Med OS i Paris bara månader bort, avslöjar stora idrottsmärken sina OS-dräkter för första gången. Men Nike fick mer än vad det förhandlade om den här veckan när de delade bilder av Team USA Friidrottsuniformer. Långt ifrån online-hype utlöste lanseringen en hel del...

By Brighton, UK
Tillgänglighet