Modeåterförsäljaren Vestiaire Collective dumpar snabbt mode

Den lyxiga begagnade sajten har lanserat en slående kampanj för att meddela att de förbjuder snabbmodejättarna Zara, Uniqlo och H&M. 

Vestiaire Collective har varit en solid förespråkare för den gröna modemarknaden sedan starten 2009.

På den tiden var det en av de första online-återförsäljarna som enbart specialiserade sig på begagnade lyxmärken, och är idag fortfarande en av de största.

Förra veckan tillkännagav det att det kommer att förbjuda snabbmode-jättarna Zara, H&M och Uniqlo från sina onlinebutiker, ett viktigt steg eftersom alla tre varumärken dominerar high street.

Beslutet syftar till att bekämpa de miljö- och etiska frågor som är förknippade med fast fashion, och har – tillsammans med dess följekampanj – fått både beröm och kritik.

Naturligtvis var det osannolikt att en trogen hållbarhetsförespråkare som Vestiaire kom med ett tyst tillkännagivande. Istället har varumärket orkestrerat en kampanj med AR-bilder av klädavfall som faller över olika större städer.

Videorna är ihopkopplade med häpnadsväckande statistik kring modeavfall, inklusive rubriken '92 miljoner textilavfall slängs varje år. Det räcker för att fylla... Eiffeltornet varje dag.'

Detta är andra året i en treårig lansering för att förbjuda allt snabbmode från Vestiaires sajt. I november förra året tillkännagav företaget sitt första urval av svartlistade varumärken inklusive Asos, Boohoo, Miss Selfridge, Missguided, Nasty Gal, Pretty Little Thing, Shein och mer.

Tillskottet av Zara, H&M och Uniqlo kommer i takt med att modeavfallet fortsätter att öka, vilket uppmanar till drastiska åtgärder.

För att bestämma vilka återförsäljare som skulle klippas, arbetade Vestiaire med nio branschexperter inklusive Orsola de Castro, medgrundare av Fashion Revolution, för att bygga ett nytt ramverk som definierar fast fashion på fem kriterier.

Dessa inkluderar artiklars reparerbarhet, hur många artiklar ett varumärke lanserar per år och hastigheten till marknaden.

Vestiaires kampanj kommer före Black Friday, en av de största och (allt mer) kontroversiella försäljningarna i modekalendern. Under denna period kommer varumärken att tillåta priserna att rasa och uppmuntra massutgifter. Detta leder i slutändan till ökat avfall och deponerat skräp.

 

Visa det här inlägget på Instagram

 

Ett inlägg delat av Vestiaire Collective (@vestiaireco)