Meny Meny

Boohoo förkroppsligar perfekt vårt snabba modehykleri

Mitt i chockerande avslöjanden om felbehandling i klädfabriker som ägs av snabbmodejätten omarbetas branschens blygsamma inställning till etiska frågor.

Boohoo, online-modehandlaren bakom populära trenddrivna varumärken som Nasty Gal och Pretty Little Thing, har tappat nästan 2 miljarder pund i värde efter spekulationer om "modern slaveri" vid en av sina fabriker.

Undercover-utredningen, som inleddes av The Sunday Times förra veckan avslöjade att arbetare i Leicester fick betalt 3.50 £ i timmen, trots att minimilönen för alla över 25 år var 8.72 £.

Publicerad efter en kraftig ökning av Covid-19 fall i Leicester rapport hävdar också att fabriken i fråga (Jaswal) inte hade vidtagit nödvändiga försiktighetsåtgärder mot viruset, med full kapacitet utan tillgång till handdesinfektionsmedel eller förmåga till social distans under arbetet. Det mest ovanliga är att arbetare på Jaswal - som nu har kommit fram med redogörelser för brott mot låsning och grovt bedrägeri - främst har varit bakom en snabb 45% försäljningstillväxt för företaget - även mitt i en global pandemi.

Linjediagram över aktiekurs (pence) som visar Boohoo ur mode

”Vi är djupt chockade över de senaste anklagelserna om Leicester-plaggindustrin”, svarade John Lyttle, VD för Boohoo Group. "Vi vill upprepa hur seriöst vi tar dessa frågor och vi kommer inte att tveka att avsluta några relationer där bristande efterlevnad av vår uppförandekod finns."

Bekymmer som detta är inte nya. Tidning exponerad och öppen kritik (som den från parlamentets miljörevisionskommitté 2018 rapport) har länge krävt ett slut på eran med modets ”bortkastade” kultur. Ratten har flyttats och med ökande investerares fokus på miljöstyrning har negativ PR mycket allvarligare konsekvenser.

"Låt detta vara en varning till dem som exploaterar människor i svettverkstäder som dessa för sin egen kommersiella vinst", säger utrikesminister för inrikesdepartementet, Priti Patel. 'Det här är bara början. Vad du gör är olagligt, det kommer inte att tolereras, och vi kommer efter dig. '

Följaktligen kommer Boohoo att tillkännage en omedelbar oberoende granskning av sin leverantörskedja och undersöka leverantörens efterlevnad av "minimilöneregler, COVID-19-regler, arbetstid och arkivering och rätt till arbetsdokumentation och anställningsavtal." Det har också lovat 10 miljoner pund för att utrota eventuell felbehandling som fortfarande äger rum i Storbritannien.

Mot bakgrund av nyheterna har Boohoos armé av influencers (väsentligt för varumärkets framgång eftersom kändisförteckningar väldigt tilltalar dess specifika målmarknad) dessutom avslutat sitt engagemang, och stora återförsäljare som ASOS, Next och Zalando drar alla Boohoo-kläder från deras virtuella hyllor.

https://www.instagram.com/p/CCTunCMp-IK/

Bisarrt har detta dock inte verkat avskräcka konsumentintresset, med en stor andel (50% enligt en Vogue-verksamhet undersökning) av unga köpare som fortfarande erkänner att de skulle fortsätta handla hos snabbmodejätten trots att de hörde om Leicester-täckningen.

Med Gen Z ofta beröm för att vara den mest hållbarhetsinriktade generationen, utgör detta en viktig fråga: vad gör snabbmode så tilltalande att konsumenterna är villiga att förbise sådana uppenbarligen etiska överträdelser av Boohoos uppförandekod?

Den vinnande formeln kan hänföras till en mängd olika faktorer. Ett stort antal unga kunder väljer att köpa från e-tailers på grund av deras konkurrenskraftiga priser och snabba flöde av nya stilar och Boohoos snabba leverans, omfattande storleksalternativ och trendledda, influenserinspirerade kläder har som ett resultat visat sig vara mycket populärt bland tonåringar.

"När jag är uttråkad går jag igenom dem och jag hamnar alltid på att köpa något", säger 19-årige Mehak Akhter som regelbundet lägger in "haul" -videor på TikTok. 'Alla dessa märken är överkomliga; de erbjuder också nya rabatter varje dag som gör att du mår bättre med att spendera. '

I själva verket verkar det som om TikTok till stor del är skyldig, en grogrund för blivande influenser som har format hela sin online-identitet kring främjandet av överdriven konsumtion av kläder. Videodelningsplattformen, som redan står inför en hel del kritik mot den inneboende bristen på medvetenhet om etiska frågor inom samhället, har nyligen sett en dramatisk boom i användningen av hashtags som #haul och #onlineshoppingaddiction. För de som brukar lägga upp den här typen av innehåll kan det därför vara en utmaning att hitta alternativa återförsäljare där de fortfarande har råd med en så hög konsumtionsnivå.

@sophhmartinn

Mina namn Sophie och jag har en online shoppingmissbruk 🙋🏼‍♀️ #plt #småsaker #missguided #uk #nedstängning #hein

♬ barbie flicka i en barbie värld - conradrocha

Det är svårt att bryta den nuvarande konsumtionscykeln. Särskilt i en tid då människor känner ett underliggande tryck för att följa de senaste trenderna och bära "vad som är varmt" enligt deras favoritpåverkare. Men för att ta itu med samhällets beteendemässiga problem med konsumentism och den ohållbara uppfattningen att vi ständigt behöver köpa, kanske frågor som Boohoo aldrig har uppstått.

Pandemin har gett industrin en välbehövlig återställningsperiod, och det är dags att varumärken ändras så att konsumenterna kan följa efter eftersom det helt enkelt inte längre finns något utrymme på mode för dem som inte gör rätt. Så nästa gång du överväger en knock-off-version av Kylie Jenners outfit som en "absolut stjäl", kom ihåg att om en helt ny klänning bara kostar en tenner, finns det troligen en obehaglig anledning till varför.

Tillgänglighet