Skönhetskonsumenter föredrar nu ingredienser framför varumärken

Livet i isolering har gett oss tid att ompröva våra prioriteringar när det gäller att köpa kosmetika och hudvård. Det verkar som att vi inte längre bryr oss om vad lådan säger, snarare vad produkten inuti faktiskt innehåller.

Om du är delaktig i att experimentera med smink, eller spenderar lockdown med att fullända den ultimata hudvårdsrutinen, är sannolikheten att du har påverkats av estetiska förpackningar eller varumärkesreklam vid ett eller annat tillfälle när du köper den här typen av produkter.

Jag säger detta av erfarenhet, jag är själv en fan av den pågående hypen kring Gen Z-favoriter som Glossier, The Ordinary och Fenty.

Men isolering uppmuntrade mig inte bara att pausa min vanliga vana att koka ihop mitt ansikte i alla "naturliga" lotioner och drycker jag sett trendiga på Instagram den dagen, utan tillät mig också att ompröva mina prioriteringar när det gäller vad jag faktiskt ville använda. Det verkar som att jag inte var ensam.

Ren skönhet träffade verkligen mainstream under pandemin, tillsammans med en större efterfrågan för förbättrad transparens från förment "planetpositiva" företag (när vi i verkligheten vet det är bara greenwashing).

Idag finns gröna, konserverande och grymhetsfria alternativ till vanliga badrumsartiklar blomstrar i popularitet.

Så mycket så 58% av kvinnor i USA ser nu upp efter dessa komponenter när shopping och medvetna konsumenter överallt har börjat gynna ingredienser – nämligen de som är mindre förorenande och mildare mot vår hy – över rykte.

Detta är som de fortsätter att utbilda sig om hudvetenskap och insett att ett specifikt varumärkes namn inte nödvändigtvis indikerar kvalitet 2022.

"Vi såg att sökningar efter ingredienser började stiga snabbt förra året, särskilt inom hudvårdskategorin, och ökade med över 229 procent", säger Rachel Horsefield, vd för Hut Group, som tillägger att konsumenter idag snabbt kan bli "hudintellektuella" tack vare internet.

"De söker aktiva som gör ett specifikt jobb. Istället för att ha en superkräm som lovar att göra mycket, anpassar de sin hudvårdskur med de specifika produkter de behöver.'