Ny rapport säger att snabbmodets värde är på en stadig nedgång

Fast fashion är på nedgång

Med oro för klimatförändringar som växer med varje säsongsskifte, blir konsumenterna mer medvetna om vilken inverkan deras köp har på planetens välbefinnande.

En stor del av att säkerställa att vårt individuella koldioxidavtryck förblir lågt innebär att utvärdera hållbarhetsuppgifterna för varumärken som finns på gatorna runt om i världen. Tyvärr är många av dem inte imponerande på detta område.

Detta är uppenbart när man bedömer den populära svenska återförsäljaren H&M, som har sett sitt varumärkesvärde sjunka med 26 procent, med ett totalt värde på 9.4 miljarder USD. Samtidigt minskar Zaras varumärkesvärde med 15 procent, värt 11 miljarder USD.

Författarna till Brand Apparel 50-rapporten tillskriver försvagningen av dessa varumärken till deras "vaga kommunikation och bristande transparens angående hållbarhet."

H&M har nyligen avslöjats för att använda höga halter av syntetiska material i sina kläder, även i sina förmodade "Medveten samling'. Även dessa "miljövänliga" samlingar använder sig av material som härrör från fossila bränslen, en nyckelfaktor bakom föroreningar och klimatförändringar.

Även om denna avslöjande såg den svenska återförsäljaren drabbats av en rättegång, det är inte ensamt om att ljuga om hållbarhet.

Så många multinationella företag gör sig skyldiga till att använda greenwashing-taktik som EU:s tillsynsmyndigheter slår till om användningen av önskvärda termer som "eco", "miljövänligt", "kolneutralt" och "naturligt" när de görs utan betydande stöd.

Även om detta säkert kommer att förändra marknadsföringsspelet, blir det allt svårare för varumärken att skapa en illusion av hållbara metoder. Tack vare ett överflöd av informationsresurser online (en bra sådan är Bra för dig), blir det svårare att lura kundbaser.

I det ljuset borde det inte vara chockerande att många lyxmärken ser stor tillväxt.

Stora språng för lyx

Eftersom kunderna lutar sig längre mot hållbarhet och stark varumärkesidentitet, är lyxvarumärken med ett starkt arv det bli ett säkert kort.

De allra flesta av sådana varumärken har gjort livslånga åtaganden att endast använda de finaste materialen, skapa många produkter internt och betala sina anställda rättvist. Många har även reparationsgarantier om deras produkter visar tecken på skador och slitage.

Produktionsmässigt är deras samlingar ofta begränsade. Detta säkerställer att det finns lite deadstock att hantera, mindre materialavfall som skickas till deponier och en produkt som håller länge när den väl säljs.

Celine utsågs till det snabbast växande klädmärket det senaste året. Dess varumärkesvärde ökade med 51 procent, vilket författarna till rapporten krediterar till att det förvärvats av innovativa lyxkraftverk LVMH i 2018.

Även Dior, Louis Vuitton och Chanel trivs med ett ökat värde på 46 procent, 12 procent respektive 27 procent.

Av allt detta kan vi dra slutsatsen att hållbarhet, innovation och kvalitet är viktiga faktorer för dagens konsumenter.

Även om marknaden vanligtvis är oförutsägbar, är det troligt att ett tillslag mot snabbmodeföretagens praxis i kombination med en aptit på välgjorda, planetvänliga produkter kommer att fortsätta att driva dessa trender i många år framöver.