Meny Meny

Hur Gen Z har tvingat den lyxiga skönhetsindustrin att förändras

Skönhetsmarknaden växer och förvandlas tack vare Gen Z:s unika inflytande och nya köpkraft. Den här generationen går nu om sina äldre motsvarigheter som konsumenter av lyxiga skönhets-, hudvårds- och hårvårdsprodukter.

Den lyxiga skönhetsindustrin har upplevt en oöverträffad värdeökning, med ikoniska varumärken som Chanel, Dior, Prada och La Mer som fångar uppmärksamheten och plånböckerna hos den eftertraktade Gen Z-demografin.

Många nyare mellanklassmärken har utmärkt sig i att locka in unga kunder genom att anta innovativa marknadsföringsstrategier, som Instagram-värdiga förpackningar och hållbara, no-nonsense formler.

Men väletablerade lyxiga skönhetsetiketter har varit tvungna att ta en annan väg för att locka den senaste generationen konsumenter till redan existerande produkter.

Många lyckas med det genom att utnyttja kraften hos unga kändisar och populära influencers i sina kampanjer, t.ex. Emma Chamberlain, Bella Hadidoch Jenna Ortega.

Ändå finns det mycket att komma ikapp när det gäller marknadsföring, bygga en tilltalande varumärkesidentitet och kommunicera företagets värderingar med den här generationen.

Även om många fortfarande känner att de flesta av Gen Z är för ung för att göra ett seriöst inflytande på lyxmarknaden, växer denna generation upp. De representerar nu ungefär 60 miljoner konsumenter globalt, enligt datum från Mintel.

Emma Chamberlain på sin akneresa och guide till TikTok-smink | Skönhetshemligheter | Vogue - YouTube

Intäkter och köpvanor uppackade

Som det visar sig har Gen Z fått köpkraft i en tidigare ålder än tidigare generationer.

En slående 60 procent säger att de är "ekonomiskt friska", vilket betyder att de kan täcka personliga utgifter och ägna sig åt lyx samtidigt som de stärker sina besparingar.

Det är logiskt då att lyxiga skönhetsköp hittar vägen till 61 procent av Gen Z-köparnas vagnar, enligt NielsenIQ-data. De har överträffat shoppingvanorna som anges av Gen X och Baby Boomers och ligger bara något efter Millennials.

För att vara mer specifik spenderar Gen Z sina Millennial-motsvarigheter i kategorier som ansiktshudvård och hårvård. Smink är den enda sektor där de två generationerna spenderar jämförbart.

Ändå säger nyckelspelare från den lyxiga skönhetssektorn att det är viktigt att inse att inte alla medlemmar i Gen Z är likadana.

Efter pandemin finns det stora variationer i varje ung persons perspektiv på utgifter.

Men att döma av statistiken är det tydligt att många har anammat en era av överseende, åtminstone tillräckligt för att beteckna en anmärkningsvärd förändring i konsumentbeteende.

När fler Gen Z-individer tar examen och kommer in i arbetskraften kommer deras köpkraft naturligtvis att öka. De som för närvarande inte är på marknaden för lyxvaror kanske kan utforska dyrare varor så småningom.

Tre saker som varumärken behöver veta om marknadsföring till Gen Z-konsumenter | Mintel

Vad finns i ett namn?

Allt detta sagt, att locka Gen Z till lyx är inte så lätt som att få en högprofilerad influencer att lägga upp en bild av ett läppglans. Det beror på att den här demografin är den mest kräsna och värdemedvetna hittills.

Unga människor anser att en premie för ett varumärke bör motiveras av faktorer som överlägsen kvalitet, rättvisa arbetsmetoder och hållbarhet.

Begreppet lyx vilar inte bara på arvet från ikoniska varumärken längre, utan istället på hantverk och etiska principer.

Välinformerade branschledare kommer att implementera effektiva kommunikationsstrategier som fokuserar på kvalitet för att få stark resonans hos Gen Z-konsumenter.

Jane Hertzmark Hudis, Executive Group President på Estée Lauder Cos., noterade att Gen Z:s betoning på produktprestanda har drivit på att produkter som har lurat i marknadens skuggor har återuppstått, såsom Cliniques Almost Lipstick i nyansen Black Honey.

Hudis påpekar också att lyxmärken bör erkänna Gen Z-konsumenter som utvecklade och informerade för att hålla jämna steg med deras förväntningar.

Deras inverkan på branschen sträcker sig från varumärken som lanserar omarbetade digitala upplevelser till att bli involverade i målstyrda initiativ.

Om en produkt håller vad de lovar kommer unga människor att vara med. Samtidigt är Gen Z:s intresse för hållbarhet, varumärkessyfte och värderingar det som driver dem mot medveten konsumtion.

De 10 bästa e-handelstrenderna för skönhet som kommer att definiera 2023

Relaterade varumärkesidentiteter och värderingar

Personalisering och djupare kopplingar till varumärken och produkter står också högt på listan över Gen Z:s prioriteringar.

De kommer att lägga en premie på lyxprodukter som erbjuder en personlig upplevelse, en sömlös online shoppingresa eller en personlig touch i fysiska butiker.

Att balansera tillgänglighet och tillgänglighet med önskvärdhet är en nyckelaspekt för att engagera Gen Z-konsumenter.

Plattformar som TikTok spelar en avgörande roll för att attrahera dem, medan upplevelsemässiga ögonblick, som popup-butiker i trendiga stadsdelar ytterligare förstärker deras engagemang, även om omedelbara köp kanske inte alltid blir resultatet.

Samtidigt är att gå viralt på sociala medier ett annat potent sätt att komma åt Gen Z-konsumenter, som är mer utsatta för lyx genom influencers och kändisar än tidigare generationer.

För Gen Z definieras lyx inte bara av pris och varumärke, utan också av de strävande egenskaperna hos ett varumärke och vad det representerar när det gäller produktkvalitet och personlig upplevelse.

Även arvsvarumärken bör sträva efter möjligheter att anpassa sig till dessa värderingar.

CHANEL höst/vinter Makeup Collection 2021 – Bubbly Michelle

Spåra anmärkningsvärda trender

På sminkmarknaden har traditionella häftklamrar som foundation, mascara och läppstift gett vika för hudförstärkande produkter – speciellt rouge, highlighters och concealers.

Även om de flesta Millennials avvek från det katastrofala utseendet av alltför rosa rodnar under uppväxten, har online-sminkhandledningar skapade och visade av Gen Z avmystifierat denna skrämmande produkt och gett en förståelse för hur man uppnår det önskade resultatet.

Tack vare detta går rouge nu över foundationförsäljningen, vilket återspeglar en betydande förändring i beteende som drivs av Gen Z.

Det är också värt att notera att kategorier som en gång förbisetts inom lyxhudvård, som solskydd, nu vinner dragkraft eftersom Gen Z betonar värdet av daglig användning av solskyddsmedel.

Alla som besökt Sephora under de senaste månaderna kommer att märka att de flesta ansiktsprodukter, inklusive fuktkrämer, BB-krämer och foundation nu innehåller en viss nivå av SPF-skydd.

Den här generationens kräsna natur, betoning på värderingar och unika köpvanor driver varumärken att förnya sig och omdefiniera begreppet lyx.

Med Gen Z:s inflytande som kommer att fortsätta växa, måste skönhetsindustrin fortsätta att anpassa sig under många år framöver.

Tillgänglighet