Lyxmode undersöker utvecklingen av labbodlad päls

Boskapsfria ersättningar för konventionella djurbaserade material är på modet nu för tiden. Det är därför LVMH försöker skapa ett plastfritt, hållbart alternativ till päls med hjälp av keratin, det huvudsakliga proteinet i håret.  

Stora nyheter på lyxarenan: high fashion som passar för veganer.

Japp, du hörde det rätt, designersidan av branschen börjar lägga bud på att ta till sig mer miljövänliga metoder, med LVMH som leder.

Lita på mig, jag är lika förvånad som du är med tanke på hur länge företaget har insisterat på att använda päls, trots rättighetsgrupper som PETA som kampanjat mot det i decennier. Troligtvis motiverad av pågående förändringar i konsumenternas efterfrågan, men LVMH ligger nu i framkant av strävan att ersätta päls.

I ett drag som säkerligen kommer att bidra till materialets ivrigt efterlängtade bortgång (mer än den brittiska regeringens hittills tomma löften att förbjuda dess försäljning post-Brexit), kommer ägaren till varumärken som Fendi, Louis Vuitton och Dior att bryta sig loss från traditionen och experimentera med labbodlade substitut.

Var dock inte rädd, för målet är att det ska vara både grymhet och plastfri – erbjuder en världsnyhet i pälsalternativ som faktiskt är hållbara till skillnad från falska alternativ som är ansvariga för mikroplastföroreningar.

I samarbete med Imperial College London och Central Saint Martins University of the Arts är förhoppningen att framgångsrikt utveckla en ersättning som använder keratin, huvudproteinet i håret, så att det matchar kvaliteten på naturlig päls utan några miljömässiga kompromisser.

Samarbetet är det senaste projektet att använda bioteknik för att skapa realistiska, växtbaserade versioner av animaliska produkter, ett innovationsområde som exploderade under pandemin (tänk Hermès partnerskap med MycoWorks på svamp läder handväskor).

"För första gången kommer keratin att vara i fokus för en studie för att utveckla en fiber som kan efterlikna en rad lyxmaterial inklusive päls," forskningsinitiativets chef, Alexandre Capelli, Berättade Vogue Business.

"Även om kvaliteten på fuskpäls har förbättrats under det senaste året, är den fortfarande inte på nivån med naturlig päls. Vi tror att vi med denna innovation borde kunna uppnå denna kvalitetsnivå — mycket nära naturlig päls.'