Kommer ett förbud mot snabbmodeannonser att lyckas bromsa branschen?

Lagstiftningens ins och outs

Även om lagförslaget föreslår åtgärder som skulle öka varumärkestransparensen och konsumentmedvetenheten, är det betoningen på producenternas sociala och miljömässiga ansvar som verkligen skiljer det åt.

Kan jag få halleluja?

Varumärken som verkar i Frankrike kommer att bötfällas baserat på deras miljöpåverkan, såväl som koldioxidavtrycket från deras varor. Denna del av lagförslaget har hämtat inspiration från ett redan existerande bötessystem som ålagts bilindustrin.

När det gäller hållbarhet och återvinning av varor kommer varumärken att debiteras i en skala som når upp till 10 euro per såld vara – eller 50 procent av inköpspriset – år 2030.

Pengar som samlas in från dessa böter kommer sedan att kanaliseras till avfallshanteringssystem, Frankrikes få betalt för att reparera, samt miljömedvetandekampanjer.

I slutändan, om snabbmodemärken vill vara chefen... måste de betala kostnaden.

Shein är ett snabbmode-fenomen.

Det använder också förbjuden bomull från Xinjiang i sina kläder, visade tester gjorda för Bloomberg https://t.co/xA0T5ww9TL pic.twitter.com/NFuCXGtFFM

- Bloomberg (@affär) November 22, 2022

Hur troligt är det att förbudet blir verklighet?

I mars 14^th, kommer propositionen att debatteras av landets kommitté för hållbar utveckling.

Frankrikes minister för ekologisk omställning Christophe Béchu är en stark anhängare av förslaget, i hopp om att uppnå större transparens kring den ekologiska påverkan av kläderna vi köper.

Av denna anledning anser minister Béchu att människor inte bara bör utbildas om hur deras kläder är gjorda och konsekvenserna av fast fashion för planeten, utan också bör uppmuntras att återanvända och reparera plagg de redan äger.

Trots att Frankrikes huvudstad är en av världens lyxiga modehuvudstäder har varumärken som SHEIN lyckats frodas.

Ekoorganisationen Refashion rapporterar att antalet klädesplagg som säljs årligen i Frankrike har nått mer än 3.3 miljarder – runt 48 plagg per person – vilket är en miljard fler produkter än för bara ett decennium sedan.

Det är uppenbart att ingen har lämnats oskadd från branschens strypa... inte ens Frankrikes high fashionistas.

Med tanke på att material som används av dessa företag bidrar till att förvärra klimatförändringarna, släpper ut mikroplaster i miljön och skadar människors hälsa, är det fantastiskt att se lagar införas för att stoppa – eller åtminstone minska – galenskapen.