Du bestämmer – glamouriserar skönhet drogkultur?

Harry Styles efterlängtade kosmetikamärke har precis släppt en psykedelisk-inspirerad kollektion. Bortsett från estetiska bilder kan det finnas ett större problem med hur dessa produkter marknadsförs.

Oavsett om vi gillar det eller inte, har psykedelika sitt ögonblick.

Genomsyrar både mainstream media för deras extraordinära medicinska potential och våra sociala medier feeds som ungdomar kämpar med psykiska tillstånd tittar alltmer på dem för personlig utveckling, hallucinogena droger är på modet 2022.

Det är trots de juridiska komplikationer som fortfarande genomsyrar dem, såväl som rådande offentligt stigma kring deras användning.

Med den här anmärkningen, med populärkultur en direkt återspegling av tiden, är det vettigt att skönhetsindustrin skulle hoppa till frammana vibbarna av befriade hippies som tillbringade 60-talet med att utforska nya medvetandetillstånd och dra nytta av återuppkomsten av dessa substanser.

Inte för deras sinnesförändrande effekter i sig, snarare den ökande populariteten för de dopamininducerande, kalejdoskopiska bilder som vi vanligtvis förknippar med LSD, magiska svampar och DMT.

Men även om vi redan har sett modets intåg i denna renässans med förra årets trippade landningsbanor en uppsjö av ljusa färger, fantastiska tryck och hela samlingar tillägnad själva föreningarna (för att inte tala om 70-talsbesatthet av den stilfulla TikTok-generationen) har skönhetens intåg i psykedeliavärlden inte varit fullt så uppslukande.

Mer en tå doppad i vattnet än ett fullt dyk. Tja, tills idag alltså.

Efter CBD mani som har sett kult hudvård och kosmetika företag från eos till Rotation ivrigt slå på hajpen mot denna surhetsvärda ingrediens, känd för sina antioxidanter och antiinflammatoriska egenskaper, har ett sortiment av märken riktat sin uppmärksamhet mot klass A-världen på senare tid.

Särskilt, Behaglig by Harry Styles, sångarens efterlängtade skönhetssatsning, som precis släppte Shroom Bloom, ett passande namn med olika psykinspirerade produkter som annonseras för oss genom våra skärmar med bilder som påminner om The Beatles ikoniska Gul ubåt video.

Dessa inkluderar ett 'Lucid' Overnight Serum märkt 'Syra droppar,' vars onekligen provocerande vardagsspråk har fått många att ifrågasätta industrins roll i att glamourisera och potentiellt bagatellisera fritidsdrogkulturen med sin marknadsföring.

Nämligen på grund av Styles främst minderåriga fanbase, samlad under hans 1D-dagar och nu eftertraktar hans snabba-att-sälja-ut utbud av nagellack.

Styles är dock inte den enda i skottlinjen, med Estée tvätt – det anonyma Instagram-kollektivet som har varit ställa skönhet till svars sedan 2018 – har nyligen ringt ut Mjölk Makeup för 'ogrästvättning'.

I huvudsak, i ett försök att pressa sina "Kush" läppbalsam, "puff puff brush" mascaror och "hiiigh volym" bryngeléer, hade företaget börjat sälja tillbehör som klara plastpåsar tryckta med siffrorna 4:20 och stämplar i formen på cannabisblad som konsumenterna stolt kan visa på sin hud.

Det är därför något föga förvånande att detta höjde några ögonbryn, utan tvekan mer problematiskt och långtgående än Styles lekfulla tillvägagångssätt, men ingenstans nära lika kall som Svenja Walbergs 2019'Lash kokain' (vilket talar för sig självt, egentligen).

"Ungdomskultur och drogsubkultur har haft delade rötter i språk och populär slang sedan 60-talet, men det är inte förrän nyligen som den här slangen har hamnat på hyllorna hos kommersiella återförsäljare", säger Alexia Inge of Kultskönhet.

"För att skilja på ett överflöd av nya varumärken, kommer marknadsförare att ta tag i allt som drar till sig fri uppmärksamhet och kommer att spola trenden tills det inte längre fungerar!"