Boody lanserar en kreativ kampanj som lyfter fram obehag i underkläder

Det uppskattas att kvinnor tillbringar sammanlagt 27 år med att uppleva obehag från underkläder som gräver, gnuggar och lämnar djupa avtryck på huden. Genom att erbjuda sina ekologiska bambubaserade produkter som en lösning, står det B Corp-certifierade varumärket inför denna tysta börda.

"Det bästa intrycket dina underkläder kan göra, är inget intryck alls", lyder sloganen för en kreativ ny kampanj som för närvarande körs över utomhusreklamtavlor, bussar och sociala medier i Australien.

Debuterade av oberoende reklambyrå Hallen och Boody – ett B Corp-certifierat underklädesmärke, 1 procent för Planet-deltagaren och tillverkare av produkter från Forest Stewardship Council-certifierad bambu – 'Gör dig bekväm' (som det träffande heter) försöker lyfta fram det tysta obehaget från illasittande underkläder som de flesta kvinnor utsätts för dagligen.

Med slående bilder tagna av Hannah Scott-Stevenson av en mångsidig serie av nakna modeller som visar de omisskännliga märken som lämnas av behåar som gräver, gnuggar och lämnar djupa avtryck på huden, förklarar marknadschefen Ruth Haffenden att idén till kampanjen kom till henne efter de senaste avslöjandena om förekomsten av denna fråga.

Totalt uppskattas det att kvinnor tillbringar sammanlagt 27 år med att uppleva obehag från underkläder, 30 procent säger att detta påverkar deras humör och 50 procent tar bort sina behåar när de kommer hem.

"Även om det kan tyckas kontraintuitivt att lyfta fram det obehag så många kvinnor möter varje dag, krävde dessa obekväma sanningar ett djärvt uttalande för att driva en meningsfull omvärdering av något vi har lärt oss att leva med i decennier, som "det bästa vi kommer att få"," säger Haffenden.

"På sidan av vårt fortsatta, passionerade engagemang för etisk och hållbar produktion är det verkligen dags att kräva mer av din underklädeslåda."

Boody erbjuder sin ekologiskt odlade bambutillverkning som lösningen och sätter sin exponentiella tillväxt ner till den komfortnivå som deras produkter erbjuder.

Dessutom minskar det miljövänliga varumärket tygavfall genom den sömlösa plaggdesignen och använder inte bekämpningsmedel eller gödningsmedel för att odla sin bambu.

"Vi applåderar Ruth och hennes team på Boody för att de stöder denna kampanj med så mycket passion och förtroende", säger Jessica Thompson, kreativ chef för The Hallway, i ett uttalande.

"Vi vet att vi inte är ensamma om vår frustration över behåar som klämmer och trosor som irriterar, vilket gör att vi blir stämplade med vårt obehag i slutet av dagen. Det har varit ett stort nöje att samarbeta med Boody för att ropa ut denna allestädes närvarande upplevelse och ge kvinnor ett mycket bekvämt svar.'