Exklusivt - Hur varumärken som Pantee stiger till den medvetna modeutmaningen

Med ett socialt ansvarsrankning som en högsta klass bland konsumenterna pratade vi med det växande cirkulära modemärket Pantee om vikten av uppcykling och transparens.

'Det är svårt att göra varje val hållbart, säger Katie McCourt, som med hjälp av sin syster Amanda nyligen har lanserat ett cirkulärt modemärke Pantee, vilket ger döda och avvisade lager ett nytt liv genom att cykla t-shirts avsedda för deponi i bekväma och snygga underkläder. "Men att vara medveten om vilken påverkan vi har och att tänka mer på varorna vi konsumerar är en början."

Detta är etos Tröja, som jag stötte på genom min kärlek att möta småskaliga, oberoende varumärken online, en passion som introducerade mig för några riktigt inspirerande designers, varav många håller frågan om hållbarhet i kärnan för vad de står för. Hur de ser det, mode och medveten konsumtion går hand i hand, existerar sömlöst och motsvarar några extremt innovativa idéer.

Ursprunget av denna uppfattning hänvisar cirkulärt mode (ett relativt nytt koncept inom klädproduktion) till allt som skapats med 'hög livslängd, resurseffektivitet, icke-toxicitet, biologisk nedbrytbarhet, återvinningsbarhet och god etik' i åtanke (enligt Grön strategi). I grund och botten handlar det om att producera föremål som kommer att klara tidens test och störa den ständiga urladdningen av varor vid en "mättnadspunkt" som gör att återvinningsmarknaden spränger i sömmarna.

'' När vi fick veta om antalet plagg som går till spillo varje år, var vi bara tvungna att göra något åt ​​det, säger Katie, med hänvisning till branschens oavbrutna överproduktion som lämnar en tredjedel av kläderna osålda årligen. Det är 102 miljarder dollar i oanvända textilier som för närvarande sitter i lager och samlar damm. För att inte tala om försörjningskedjans vattenbehov, där man ser svindlande 2,700 XNUMX liter att göra ett bomullst-shirt, vilket motsvarar hur mycket du eller jag skulle dricka på 30 månader. Och när du erkänner att över 2 miljarder t-shirts produceras årligen, är siffrorna fantastiska.

'Jag har alltid varit något av en medveten konsument, men det var inte förrän jag började undersöka den katastrofala påverkan av detta på miljön som jag insåg vikten av att ge tillbaka det du tar', säger Katie. "Så vi är bortom stolta över att ha skapat en samling som skjuter gränserna för vad som kan uppnås genom uppcykling", tillägger hon.

När världen upplever en leveranskris, är det nu mer än någonsin viktigt med cirkulärt mode, så det är en hållning att döda tyger i omlopp.vinn-vinn för människor, planet och vinst'' (Stephanie Benedetto, VD för Queen of Raw). En aspekt av denna modell som både konsumenter och varumärken kan engagera sig i, uppcykling använder redan existerande material, vilket förlänger livslängden på plagg genom reparation och renovering, eller passerar dem genom flera bärare.

"Det är en trend som fortfarande är relativt okänd, men som långsamt blir mycket mer framträdande", säger Katie. ”Med tanke på att det redan finns så mycket avfall där ute, var vår idé enkel: varför inte ta föråldrade t-shirts och göra dem till underkläder? Underkläder som stöder dig och planeten uppifrån och ner? '

Pantees spelförändrande tillvägagångssätt tar upp cykling i spetsen för modekonversationen, vilket är särskilt relevant efter 'återställningsperiod'' orsakad av Covid-19-pandemin och efterföljande avstängning av detaljhandeln. Genom att ge konsumenterna en plötslig men nödvändig möjlighet att reflektera över och ompröva om de verkligen vill engagera sig i säsongsmässiga trender som rör sig i nackhastigheter, har ett tryck för mer socialt ansvarsfull och miljövänlig praxis uppstått.

'Allt kommer att förändras drastiskt', säger Katie. 'Men det kommer att ta riktigt, riktigt lång tid. Du kan redan se människors vanor - och vad de letar efter - börjar förändras, särskilt bland de yngre generationerna, men det kommer inte att hända över natten. '

Krisen har också banat väg för växande varumärken för att ordentligt utveckla sina linjer och förvärva ett framträdande utrymme i en bransch som inte har anammat hållbarhet i denna utsträckning tidigare.

"Vi har definitivt dragit nytta av denna återställningsperiod som du kallar den", tillägger Katie. 'Det har satt oss i en mycket bättre position där vi nu känner att vi verkligen förstår vad det innebär att vara ett hållbart modemärke.'

Katie och Amanda strävar efter att skjuta gränserna för hur människor ser upp cykling av dödkläder snarare än tyger, och har dessutom gjort det till sitt uppdrag att skaka upp dialogen kring sådana ämnen.

'Så många människor vet inte om dessa effekter eller om hur mycket avfall det verkligen finns. Covid-19 har lett till slöseri med lager, annullerade beställningar och lagerhantering, men om vi ser det annorlunda finns det hundratals kreativa sätt att använda dessa resurser. Vårt mål är därför att öka medvetenheten och pandemin har gjort det möjligt för oss att göra det. '