Burger King ber om ursäkt för kontroversiell "kök" -tweet

Varför tweetade Burger King detta i första hand?

Även om Internationella kvinnodagen inte bör betraktas som en marknadsföringsmöjlighet, används den fortfarande ofta av företag för att marknadsföra sig själva och skapa diskussioner kring sina tjänster eller produkter.

Burger Kings avsiktligt riskabla tillvägagångssätt var utan tvekan en strategi för att få folk att prata och i den meningen fungerade det väldigt mycket. När det gäller rena engagemangsantal och mätvärden var kampanjen en framgång - men den går på bekostnad av Burger Kings trovärdighet som en lika och rättvis arbetsgivare.

För att inte tala om att dessa typer av kampanjer är skadliga och distraherar bort från den ursprungliga avsikten med Internationella kvinnodagen. Det är förment att vara ett specifikt ögonblick där vi lyfter fram jämställdhet mellan könen, reproduktiva rättigheter, frågor om våld i hemmet, liksom kvinnors kulturella, politiska och socioekonomiska prestationer.

Ett varumärke som Burger King som använder en trött stereotyp för att beta och byta publik är ögonrullande och reduktiv, tar uppmärksamhet från kvinnors viktiga arbete och fokuserar istället på en snabbmatskedja och dess ton döva marknadsföringsteam.

Det känns grovt onödigt, särskilt med tanke på att detta är det brittiska Twitter-kontot, där kvinnlig säkerhet och manligt privilegium ligger i spetsen för vanliga nyheter den här veckan.

Vad har andra sagt om det ursprungliga inlägget?

Det omedelbara svaret från Twitter-användare var irriterande och trött apati. Burger Kings branding och marknadsföring är redan skevt för att vara mancentrerat som det är, så det är inte precis ett stor överraskning.

En ursäkt är åtminstone något. Det är synd att även 2021 varumärken fortfarande inte kan se att användning av trötta skämt för att locka uppmärksamhet inte kommer att fungera på lång sikt, även om retweet-siffrorna förbättras under en kort period.

Stuntet uppmärksammar också bristerna i sociala mediers täckning av allvarliga, viktiga frågor, nämligen att 90% av människorna bara såg den ursprungliga tweet och inte efterföljande information om kvinnliga kulinariska stipendier. Det är väldigt enkelt att bara se en del av hela bilden på ett visst ämne, vilket framgår av skillnaden i likes och retweets på de två inläggen.

https://twitter.com/Xythar/status/1368868806278320130?s=20

Förutsägbart blev hela kampanjen hånad och memad oändligt under de kommande dagarna. Den här var en särskild höjdpunkt och skapade ett falskt "exklusivt utseende" på Burger Kings nästa försök till viral tweeting som till synes baserar LGBTQ + -gemenskapen innan den slås upp.

https://twitter.com/NickLaboyTV/status/1369019175566446596?s=20

Låt oss hoppas att vi ser färre sådana fel i framtiden. Internationella kvinnodagen handlar om folket och de politiska frågorna för vår nuvarande dag - inte dumma tweets och marknadsföringsfel.

Förhoppningsvis kommer vi inte att se en upprepning nästa år, även om vi borde göra det aldrig underskatta företagens potential att misslyckas på ett spektakulärt sätt. Himlen är gränsen i det avseendet.