Dote-skandalen och hur den återspeglar YouTubes rasismproblem

I en annan PR-bilkrasch kom Dote ut med en ursäkt och sa att vi inte ... avsiktligt grupperade tjejer baserat på rasegenskaper, trots att de fångades på nytt när de gjorde just det på Dotechella.

Resultatet

Dote har misslyckats med att erkänna fel för att ha en tydligt bakåtriktad syn på vad det innebär att vara ett modemärke under 2019. De har också lyckats med att inte bara utesluta tjejer av färg från deras varumärke utan, när de fångas på att göra det, beväpna dem i ordning för att "bevisa" deras oskuld.

Var säker, Dote flyr inte oskadd från skandalen. Ellie Thuman, Hannah Melocheoch några av varumärkets andra vanligaste talespersoner har lovat att aldrig arbeta med appen igen. Det är emellertid en stark påminnelse om förekomsten av diskriminering i modebranschen när den '' skarpaste '' konsekvensen av ett rasistiskt varumärke är att vita påverkare lämnar dem.

Istället för Thuman och Meloche, kanske vad Dote skall beklagar är de otaliga karriärer för svarta, minoritets- och etniska modeller som de kunde ha främjat, eller utbudet av minoritetskonsumenter som, med tanke på möjligheten, kunde ha varit en del av Dote-samhället.

Det lika frustrerande och positiva är att det är svårt för varumärken att slå rätt anmärkning om mångfald. Oavsett om du pratar företag, YouTubers eller offentliga personer, med ett starkt personlig / företags varumärkesprogram kan du enkelt göra social förändring till en del av ditt operativsystem. Vid vissa punkter i sina videor gör dessa färgkvinnor som adresserar Dote några mycket giltiga poäng om hur Dote kan göra bättre i framtiden. En som sticker ut är att diversifiera sin mestadels vita personal så att alla potentiella konsumenter har en representativ röst direkt från ritbordet. En fantastisk idé enligt vår mening.

Låt detta vara en lektion som Dote och andra märken som förlitar sig på marknadsföring på sociala medier för att främja sig själva: håll alltid mångfald någonstans i din strategi. Vi ser fram emot att se hur Dote hanterar dessa problem.