Hur Cole Bennett blev Gen Z-regissören för hiphop

Vem är Cole Bennett?

Cole är en 23-årig regissör, ​​kreativ och rasande fan av Chicago-rappscenen, som växte upp strax utanför staden med sin mamma. Han hade filmat videor för vänner i skolan som tonåring när han bestämde sig för att lansera sin egen webbplats under namnet Lyrical Lemonade.

Genom att balansera universitetets arbete med sina entreprenörsmål, slutade Cole så småningom ur skolan för att fortsätta höja sin företags profil. Han började arbeta med artister som Wiz Khalifa, Gucci Mane och höll en show för Lil Uzi Vert i Chicago.

Cole var snart knuten till den underjordiska vågen som började bubbla under 2010-talet, och hans namn blev senare synonymt med SoundCloud rapperrörelse som skulle explodera i mainstream mot slutet av decenniet. Lyrical Lemonade fick ytterligare uppmärksamhet tillsammans med trap-musik, och snart blev varumärket lika respekterat och etablerat som några av de största produktionsstudiorna.

Cole pratade om hur han kom från ödmjuk början till att träffa ikoner som J Cole och Rick Rubin i ett TED-samtal 2019, som du kan se i sin helhet nedan.

Hur har Lyrical Lemonade expanderat?

Tro det eller ej, Cole grundade Lyrical Lemonade som en bloggsida 2013, efter att hans mamma gav honom en inspelningskamera och föreslog det ursprungliga namnet. Under de närmaste åren hittade han snabbt klienter och artister att arbeta med i sin hemstad Chicago och exploderade i mainstream med framgången för Juice WRLDs flera musikvideor på kanalen.

Sedan dess fortsatte Coles att utöka sin portfölj och engagera sig i allt större namn. Eminems senaste video är hans mest produktiva projekt hittills och har redan samlat över 100 miljoner visningar trots att det bara varit ute i en månad eller så. Låten är också en hyllning till den sena Juice WRLD, vars sång används på kören.

Någon annanstans har Cole regisserat Jack Harlows musikvideo "What's Poppin", placerad i en matsal när han försöker tända ett chip som en cigarett och kastar dart på ... sig själv? Det är en rolig video, och det har utan tvekan hjälpt sångens framgång tillsammans med dess popularitet på TikTok.

Andra artister som har arbetat med Cole inkluderar TheHxliday, Lil Skies och NLE Choppa. Du kan titta på videon för det senaste spåret "Save Me" nedan.

Vad är nästa för Cole Bennett?

Lyrical Lemonade är bara inställd på att bli större med åren, särskilt med tanke på de högprofilerade kunderna som Cole har arbetat med nyligen. Vart han går nästa är någon gissning, men jag skulle lägga en betydande summa pengar på honom förblir bunden till sitt företag under resten av sin karriär.

YouTube-kanalen kommer bara att fortsätta växa och vi kommer sannolikt att se ännu större hiphopnamn hoppa ombord. Vi kan till och med få Post Malone med på kanalen, men det är önsketänkande från min sida. Vad som gör Lyrical Lemonade särskilt intressant är varumärkets betoning på innehåll och artistrelationer med lyssnare. Webbplatsen Lyrical Lemonade - där allt började - fortsätter att köras idag, med nya artiklar om nya handlingar som släpps varje dag. Cole har också en andra kanal som beskriver alla bakom kulisserna anekdoter från skott och projekt, vilket ger publiken lite mer inblick i produktionsprocessen. Kolla in den här videon där han pratar om skottet "Godzilla".

Om något är Coles framgång ett bevis på hårt arbete, optimistiskt tänkande och entreprenörsanda. Han har verkligen gjort sig ett namn i en notoriskt tuff bransch genom att vara ihållande, hängiven och passionerad för sitt hantverk. Lyrical Lemonade-videor är ständigt fantastiska, och att ge ett unikt, oberoende perspektiv till musikvideovärlden är fantastiskt.

Cole skämmer många VEVO-produktioner, och han är en ledstjärna för inspiration för andra Gen Z-musiker och regissörer som vill ta sig fram i de kreativa branscherna. Allt är möjligt - och med tillräckligt med arbete, timing och tålamod kan någon av oss bli nästa stora regissör eller artist.

Låt oss se vart det går härifrån.