I en ny annonskampanj försökte ölföretaget Coors att infiltrera omedvetna sinnen med "uppfriskande drömmar" om sina drycker. En kohort drömläkare efterlyser nu ett slut på övningen innan den tar fart.
Snart kanske en enstaka avkopplande tupplur inte räcker för att undkomma den ökända Go Compare opera mannen, eller Mullers illamående 'ris, ris, baby'.
Den som tittar på Super Bowl vet att åskådare inte behöver mycket uppmuntran att dricka. Ändå stoppade det inte ölföretaget Coors från att gå utöver den samarbetande annonskampanjen tidigare i år.
Det är den värst bevarade hemligheten att reklamfilmer är fyllda med subversiva meddelanden, men Coors har tagit rektorn till en helt ny nivå genom att djärvt försöka kapa människors drömmar. Någon annan som föreställer en företags Freddy Krueger?
Som en del av sin Super Bowl-kampanj uppmuntrade företaget människor att spela en kort onlinevideo före sängen följt av ett åtta timmars "scoundscape" hela natten. Coors hoppades att denna ritual skulle leda till "uppfriskande drömmar" om dess öl i de tuffa konsumenternas noggins.
COORS LIGHTs SUPER BOWL-annons är utformad för att spela i dina drömmarhttps://t.co/ye5lIb6jX1 pic.twitter.com/zI6tS0252b
- Serietidning NU! (@ComicBookNOW) Januari 28, 2021
Det är oklart hur många som deltog i processen och huruvida det ens fungerade eller inte, men experter har varnat för att - gimmick eller inte - Coors kan ha öppnat dörren till en oroande framtid för reklam.
På det kognitiva tricket som officiellt kallas "riktad dröminkubation", Harvard neurovetenskapsprofessor Konstaterade Bob Stickgold, 'De försöker driva ett beroendeframkallande läkemedel på människor som är naiva mot vad som görs mot dem. Jag vet inte om det kan bli mycket värre än så. '
"Allt du kan tänka dig en reklamkampanj för, kan överhuvudtaget förstärkas genom att använda sömnen."