Exklusivt - Inuti hjärnan hos Gen Z-regissören Jason Joyride

Hur kan andra engagera sig i branschen?

Om du har följt hiphop alls de senaste åren har du utan tvekan hört talas om Brockhampton, kollektivet som snabbt fick berömmelse genom deras SATURATION-trilogin sommaren 2017. Andra grupper som Injury Reserve, Odd Future och Internet, för att nämna några, har alla skapat musik och lagt ut den online tillsammans med oberoende visuella bilder och innehåll innan de så småningom spränger. Det är lätt att se likheterna mellan dem och Jasons arbete - särskilt med Deep Ends - även om han blev lite förvånad när jag gjorde den jämförelsen.

'Jag har aldrig hört jämförelsen mellan Brockhampton förut, men jag gillar dem. Jag var förmodligen en av de första fansen i världen, innan de släppte All American Trash och innan Kevin släppte sitt första soloalbum. Att se dem spränga "över natten" var så spännande, det fick mig att inse att det här är riktigt, det här är inte Hogwarts, det är en riktig sak som händer att spränga från musikvideor. Det är inte falskt. Det känns som om det är falskt tills du upplever det '.

Andra influenser på hans arbete är förmodligen vad du kan förvänta dig av ett hiphop-huvud. '' När jag var yngre var jag ett riktigt stort fan av ASAP Rocky, tidiga Chance The Rapper-album. Jag är ett stort hiphop-fan bara för att jag tycker att det är den enda innovativa och intressanta musiken i världen just nu. Jag tror att det händer väldigt lite innovation någon annanstans, jag tror att vi just har börjat se några i pop - mest tack vare 100 Gecs och andra som Charli XCX - men hur mycket framsteg vi har sett inom hiphop under de senaste tjugo år är uppenbart '.

Det är detta ständiga flöde av innovativt innehåll som är viktigast för unga artister och regissörer som vill få en följd, förutsatt att deras musik verkligen är värt att lyssna på. Mikrosamhällen som tillgodoser specifika nischer är ett bra ställe att börja på, och Jason var angelägen om att stressa med att använda varje plattform du kan för att få dig själv där ute.

'Är det ett fall att ladda upp till YouTube? F ** k nej, Jesus Kristus. Gör mycket innehåll, inte lite, och var på varje plattform du kan. Hitta nästa sociala medier, håll dig aktiv i onlinegrupper. Internet är ett modernt vapen för Gen Z. Människor i vår åldersgrupp definieras av internet. Gå på TikTok och leta efter sätt att bygga nästa sociala media-vurm. Tänk utanför lådan'.

Vart är musikvideobranschen på väg?

Detta DIY-tillvägagångssätt för musikvideor som annonsmaterial som Jason tar är ett nytt fenomen som vi bara börjar se de vanliga konsekvenserna för nu.

Cole Bennett är kanske det största namnet vi hittills har sett som har förändrat hur musikvideor kan generera intresse utan behov av en etikett. "Han gjorde faktiskt karriärer från sina videor och det har aldrig gjorts förut", förklarar Jason. 'Han är en av de bästa videoregissörerna i världen, han är som en Rick Rubin för de nya artisterna i den meningen - han är mer än en regissör. Han såg talangen innan någon annan gjorde det, och det är lite av det jag tittar på just nu med mindre artister.

Självklart, medan oberoende musikvideor som får enorma tittartal är spännande på ett kreativt sätt, finns det några fallgropar som kan sluta göra det svårare för regissörer i framtiden, särskilt vad gäller ekonomi. 'Människor som jag gör videor som' Splash 'utan pengar får etiketter att inse att de kan betala för mycket. Vilket inte är bra eftersom etiketter redan är fastspända för kontanter. Det tvingar oss i grunden att få mindre betalt. ' Det väcker uppenbarligen tvivel om hur ekonomiskt hållbar musikregi kan vara som ett karriärval för framtiden, men Jason konstaterar att förhållandet mellan artist och regissör har förändrats avsevärt sedan noughties och MTV-dagar.

'Artister kommer att [fortsätta] ta mer kontroll över videorna. De bästa videorna just nu är de där artisten i grunden riktade dem. jag talar om amin, Travis Scott, och den här nya lanseringen för Rico Nasty - jag är i princip hennes kreativa regissör men hon är den som kommer med idéerna. Jag har gjort hennes albumomslag och några av videorna för hennes kommande Nightmare Vacation. Det är hennes vision, det är inte som att jag är en etikettregissör som köper in. ' Med andra ord blir dynamiken mellan filmskapare och konstnär mer balanserad och personlig, vilket möjliggör enklare nätverk och mer äkta anslutningar.

Betalningsuppsättningar förändras också med ökad tonvikt på varor och varumärken. 'Vi gör olika erbjudanden nu där de inte betalar mig någonting i förväg men jag får en procentandel av video- och sångintäkter. Vi kommer att sälja affischer speciellt för musikvideor genom mitt företag Joyride som ett medel för att finansiera produktionen.

Kom dock ihåg att Jason har blickat på mer än bara fristående videor. ”Mitt framtida mål är att skapa mina egna musikaler från grunden och att arbeta med människor jag verkligen vill arbeta med. Jag vill göra full på musikaler. Som La La Land på rap '. Jag föreställer mig Ryan Gosling med en mikrofon någonstans i Detroit, även om jag misstänker att det inte är det ganska vad Jason tänker på. "Mer som Rico Nasty med en mikrofon, men ja".

Stora, teaterproduktioner för utrullningar av album kan verkligen vara framgångsrika - Kanyes produktion 2010 för Min vackra mörka vridna fantasi är ett uppenbart exempel - och idag är det viktigare än någonsin att skapa en specifik atmosfär eller estetik genom flera uttag för en albumutgåva. 'Du bör göra kampanjer, inte innehåll. Skapa innehåll för kampanjer. Gör utrullningar. Gör inte bara en video. Gör tio korta videor, hela videor. Gör mycket innehåll, inte lite, och var på varje plattform du kan.

Varför Gen Z är de nya åldersmedborgarna för förändring

Precis som musik har blivit inneboende knuten till sociala medier, så har också politisk diskurs och social aktivism, två ämnen som Jason är lika passionerad för. ”Jag skäms för det här landet på ett sätt och har varit det ett tag. Det är pinsamt att vara amerikansk just nu och jag tror att om någon är inte generad, de är inte en riktigt omtänksam amerikan. Att vara amerikansk handlar om att ha en dröm och vara på lika villkor för att jaga den drömmen, det är inte Amerika vi lever i.

'Om du är i Gen Z, handlar det inte om vilket land du kommer från, det handlar om världen. Internet har förenat oss alla, du är en medborgare i världen nu och du måste agera därefter. Det är inte okej att bara tänka på ditt land, du måste ta hänsyn till alla andra, du måste lära dig vad f *** hände med Brexit, och alla saker som fortsätter som du tidigare inte behövde veta om '.

För detta ändamål tillägger han att de senaste Black Lives Matter-protesterna är ett bra exempel på att skapa sociala medier verklig handling. 'Alla har framställningar, donationsformulär, det finns så mycket mer du faktiskt kan göra, och det läcker ut till andra sociala aktivismfronter. Oavsett om det är LGBTQ + -rättigheter, global uppvärmning, vi ser marscher för alla möjliga saker nu. Dessa människor förändrar verkligen världen '. Här är en praktisk länk från Jasons Instagram med olika orsaker som du kan lära dig om från hela världen, inklusive Rättvisa för Breonna Taylor och USA: s väljare registreringssidor.

'Om du är i Gen Z och läser detta har du ett ansvar gentemot världen som aldrig har mött någon så ung tidigare'. Han avslutar med ett rop till sin "mamma och pappa och min son, Frank".

Det finns mycket arbete att göra, men jag kan inte låtsas att Jason Joyrides orubbliga entusiasm och passion inte har inspirerat mig att fortsätta att aktivt engagera mig i progressiva orsaker. Och för att strömma "iPhone", som innehåller albumkonstruktioner designade av Jason, är det självklart.

'Välkommen till Joyride '.

Alla foton tagna av Niko Menicou.