Modes giftiga hype-besatthet: kommer det att tänkas om i ombyggnaden efter Coronavirus?

Pandemin ställer en fråga: när den globala konsumentismen i kris för tillfället kommer att tvingas in i en hållbar framtid?

Som en bransch som är beroende av ständigt uppdatering av linjer, stilar och trender som erbjuds varje säsong har mode alltid varit en otroligt snabb tempoindustri som arbetar i en rasande hastighet för att möta konsumenternas krav. Dess krav på att försörjningskedjan ska fungera otvivelaktigt har inte varit miljövänligt och, som allmänt känt, utgör modens enorma koldioxidutsläpp 10% av all årlig statistik.

Med tanke på modets fokus på att leverera ett ständigt föränderligt sortiment har branschen varit ovilliga att möta den ökande efterfrågan på hållbarhet. Men som ett resultat av den nuvarande pandemin har konsumenter fått tid att reflektera, och ett tryck för mer etiska, socialt ansvarsfulla och miljövänliga metoder har blivit oundvikligt.

Om historia är något att gå förbi är kriser ofta grogrunden för förnyelse och, som vi talar, har samhället blivit helt vänt på huvudet av Coronavirus, så varför skulle mode inte vilja anamma denna möjlighet för en ny start? Att erkänna att detta plötsliga stopp av konsumentism har förmågan att äntligen åstadkomma de välbehövliga reformer som forskare och aktivister har insisterat på i årtionden kan bara vara branschens räddande nåd. 

Hittills har modets svaga hållbarhetsinsatser inte gått så långt. Återvinning av material och att välja ekologisk bomull under produktionsprocessen är allt bra och bra, men det gör ingenting för att dämpa de omättliga köpvanorna hos konsumenter som lärs att tro att trendjakt är en viktig del av det moderna livet.

Det är helt enkelt inte meningsfullt att en bransch som förmodligen bygger på begreppet noggrant hantverk lägger en sådan tonvikt på hype, men tyvärr är det vad det är. Kläder har blivit disponibla oavsett deras kostnad, och därför, snarare än att fråga om de kommer från en "medveten" kollektion eller inte, behöver konsumentismen i sig, och mer specifikt, modens besatthet med hype.

Den destruktivt obevekliga cykeln av samarbeten, popup-fönster, designershower och droppar är utan tvekan en viktig aktör i branschens överväldigande bidrag till klimatförändringen. Och det aldrig slutar. Även mitt i en global pandemi fortsätter tanken att allt måste vara delbart, viralt och "för tillfället" vävt över oss. Det går inte att undkomma det, vi köper nya saker för att köpa nya saker. Vi får höra att det är okej att uppgradera vår loungekläder under avstängning när vi i själva verket mycket lätt skulle kunna göra det vi redan har i våra garderober.

"Som bransch borde vi ifrågasätta hur mycket av allt vi gör och tänka på vad produkten - och produktcykeln" betyder, säger Tory Burch. 'Jag hoppas att systemet, som måste förändras till följd av allt detta, gör att vi kan definiera vad vi gör på ett nytt sätt, på ett annat sätt. Less is more: Det betyder allt nu. '    

Just nu är problemet att även proffs inte kan hålla jämna steg när hype-karusellen snurrar snabbare och snabbare, tvingas slita ut säsong efter säsong av kläder som så småningom kommer att kasseras. Vår behandling av dessa produkter som övergående - här en sekund, glömd nästa - har redan satt ett stort märke på planeten som vi kanske aldrig kommer att återhämta oss från.