Oatly gnistor kontrovers för greenwashing igen

Även om det finns en stor del av sanningen i ovanstående uttalande, har UK Advertising Standards Authority (ASA) sagt att Oatly endast konsulterade en enda klimatexpert innan de tog med det i sin kampanj. Och till och med experten själv lät inte så övertygad och lade "förmodligen" till i slutet av sitt officiella uttalande.

I sin senaste tv-reklam säger Oatly att deras företag "genererar 73 procent mindre CO2 jämfört med mjölk, räknat från odlare till livsmedelsaffär." Denna statistik är dock inte baserad på peer-reviewed bevis och gäller inte för hela varumärkets sortiment.

Siffran är bara sann när ett av Oatlys produkter – barista-utgåvan havremjölk – jämförs med helfet komjölk. Resten av dess linje har inte studerats i jämförelse.

ASA mottog 109 klagomål om Oatlys påståenden, främst från boskapsuppfödningsföretag som sa att även om konkurrens är normalt, borde ärlighet och fakta komma först och främst.

Naturligtvis hörde andra människor nyheterna och tog till sociala medier för att avslöja sanningen om de nya kampanjerna, till vilken Oatly talesman Tim Knight sa, "det är uppenbart att vi kunde ha varit mer specifika på sättet vi beskrev en del av den vetenskapliga informationen." '

Knight fortsatte, 'vi är ett vetenskapsbaserat företag och är stolta över att vara exakta, men vi kunde ha varit tydligare. Vi pratar mycket om dessa saker, för vi vill göra det enkelt för människor att göra en välgrundad övergång från mejeri till havredryck.'

Naturligtvis har många studier bekräftat att en vegansk eller vegetarisk kost kommer att drastiskt minska ditt individuella koldioxidavtryck varje år. Dessutom är havremjölk så gott – tanken på att ha "riktig" mjölk i mitt kaffe får faktiskt min mage att kurra.

Men Oatly måste vara försiktig med sina marknadsföringsprogram i framtiden, för att se till att dess forsknings- och marknadsföringspåståenden stöds väl, så att den inte hamnar i hett vatten igen (eller så gör det, ha).

Eftersom varumärkesärlighet och hållbara metoder står högt upp på Gen-Z:s lista över konsumentkrav, är det ett dåligt drag att vinna oss genom utträngda sanningar.

Oatly har redan gjort tillräckligt med tvivelaktiga drag med sina investerare och inköp av ingredienser. Och greenwashing är inte någons kopp te.