Exklusivt - Keizer Clark är streetwear-märket för män som främjar anslutning och kreativitet

Vi pratade med hälften av kultmodemärket om deras arbete, den branschmässiga insatsen för mer hållbarhet och värdet av att använda sociala medier för att starta viktiga konversationer.

Under ledning av Marc Keizer och Andrew Clark har Keizer Clark gjort sig ett namn för sig själv sedan den officiellt lanserades för tre år sedan. Tack vare ett urval av enastående läderjackor som väckte en hel del frenesi på sociala medier, sprängde etiketten så snabbt att det kunde debutera en hel kollektion på Paris Fashion Week bara några månader efter grundandet.

Drivs av en "gritty nattlig estetik" som berör vintage rock från en försvunnen Hollywood-tid, har den en unik inställning till tillverkning och klädesign. Med en djupt underliggande personlig känsla under Keizer Clarks visuella kant, blomstrar mänsklig instinkt, främjar anslutning, kreativitet och enhet framför allt. "Jag är advokat i handeln", börjar Marc, "även om jag alltid har varit intresserad av mode tror jag inte att jag någonsin trodde att jag skulle arbeta i branschen, särskilt inte på den nivå jag är nu."

https://www.instagram.com/p/Bz8dj2Ahqgy/

Tillskriva Instagram till Keizer Clarks överväldigande popularitet, förklarar Marc hur plattformen spelade en stor roll i varumärkets tillväxt och utveckling. 'Det är inte bara en stor drivkraft för att få kunder att upptäcka vårt varumärke och köpa från vår webbplats, utan det är en ständigt utvecklad lookbook som alla kan komma åt. Det är verkligen en otrolig teknologisk resurs för alla modemärken, om de används korrekt - jag tror inte att vi skulle vara där vi är utan den. '

Men mitt i den fortsatta pressen för mer öppenhet från varumärken (37% av Gen Z insisterar nu på att veta exakt vad som ingår i produkter och hur de tillverkas innan de köper) Marc betonar vikten av att vara ärlig mot konsumenterna. "Mina erfarenheter med lag och kunskap om upphovsrätt och varumärke hindrar ibland min designprocess eftersom jag är orolig för likheter", säger han. '' Tillit mellan varumärke och konsument är viktigt, det finns inga genvägar, så du måste vara äkta - speciellt på sociala medier. '

Detta gäller även ett varumärkes hållbarhetsarbete, särskilt för en spirande etikett som strävar efter att utforma och producera för dagens miljömedvetna konsument. "Vi är väldigt öppna för att vi inte vill generera mer avfall, särskilt med tanke på världens nuvarande tillstånd", säger Marc. 'Vi måste dock komma ihåg att vi är en liten etikett och att hållbarhetskostnaderna därför är högre vilket är något vi inte undviker oss.'

Men Marc är inte riktigt så förlåtande gentemot industrin som helhet och uttrycker oro för att inte alls görs tillräckligt för att ta itu med de inneboende slöseri som inte verkar gå någonstans när som helst snart. 'Det pågår mycket gröntvätt och de lösningar vi ser tenderar att vara relativt kortsiktiga', säger han. "Under pandemin har vi gjort ett riktigt försök att sakta ner och bedöma hur Keizer Clark kan göra skillnad, men större företag verkar inte ha samma tänkesätt."

”Ansträngningen” som Marc nämner hänvisar till Keizer Clarks beslut att göra en stor samling om året snarare än att följa branschens traditionella säsongsstruktur. Med modets trenddrivna, snabba natur som kommer i spetsen efter den "återställningsperiod" som Covid-19 åstadkom, har både lyx och snabbt mode varit hårt pressade för att genomföra betydande förändringar.

"För att navigera i detta har vi säkerställt att alla våra förpackningar är 100% återvinningsbara, vi hänger på varje enskild artikel tills den säljs för att undvika att slösa bort värdefulla material, och vad som helst från vår webbplats kommer med en gratis, återanvändbar väska," han säger. '' Sedan finns det naturligtvis våra tappade vintage-tees. ''

Med tanke på den enorma högkonjunkturen inom begagnad shopping, upcycling och trender som 'svischandeför sent är Keizer Clark verkligen på rätt väg att ansluta till miljövänliga konsumenter. Men även i ljuset av detta håller Marc inte med om att det inte finns någon plats för snabb mode framöver eftersom han anser att det är mycket fördelaktigt att föra mode till massorna.

"När du inte har några pengar och har en budget är det fantastiskt eftersom du kan få snygga artiklar till en ganska billig kostnad", förklarar han. 'Det kommer alltid att finnas människor som inte har råd med en tusendollarsskjorta och mode behöver inte vara exklusivt för de rika så i den meningen, nej, jag tror inte att det har sett dess bortgång.'

Han motsätter sig emellertid handlingen att "pumpa ut varor för att göra det" och uppmanar till en ökning av direkt-till-konsumentverksamheten som han anser vara svaret för att minska produktionen. Genom att visa detaljhandelspartners samlingar i förväg har designers bättre förståelse för vad som har potential att sälja, en framsyn Marc föreställer sig att ledande medlemmar i branschen skulle göra det bra att ta ombord.