Ben & Jerry ska avsluta försäljningen i det ockuperade palestinska territoriet

För alla cyniker där ute är detta inte en fråga om dygdsignalering från B&J. Att förespråka för social rättvisa har varit en central del av deras varumärkesfilosofi från början.

Född ur Vermont - en av Amerikas mest liberala stater - av två skolvänner som heter (du gissade det) Ben Cohen och Jerry Greenfield, har varumärket alltid haft rykte om att vara offbeat och progressivt.

När företaget oväntat växte i popularitet blev det tydligt för ägarna att det finns en "andlig aspekt av affärer, [vi såg att] affärer har blivit den starkaste kraften i vårt samhälle."

Det är sant, vi vet att varumärken har makten att verkligen ändra saker och en del av det har att göra med deras internationella räckvidd.

Tidigare har Ben & Jerrys kämpat för en myriad av viktiga orsaker - inklusive naturvård, miljö, reform av straffrättsliga frågor, LGTBQ + -rättigheter och äktenskap av samma kön.

Jeff Furman, den tidigare ordföranden som ledde Ben & Jerry's i nästan 40 år, beskrev företaget som en '' social rättvisa-organisation som säljer glass för att kunna driva sitt förespråkararbete. ''

Den har två separata team för marknadsföring och aktivism, som samarbetar en gång i veckan. Aktivismsteamet presenterar viktiga frågor och deras strategi för att ta itu med det, då arbetar marknadsföringsteamet helt enkelt för att sprida ordet.

Det är ett tag-team-förhållande som har mindre att göra med ekonomi och allt att göra med att använda deras globala plattform för att främja positivitet och rättvisa.

Jag kan tänka mig några företag som kan lära av den klassiska duon Ben & Jerry. Du måste lämna det till dem, de vet verkligen hur man gör livet lite sötare.