Varför företag använder greenwashing för att vilseleda kunder

Det är vettigt varför företag antar dessa strategier. Yngre konsumenter är nu mer försiktiga med sitt koldioxidavtryck än någonsin tidigare och förväntar sig en viss medvetenhet från varumärken de gillar. Genom att erkänna miljöpåverkan av deras tjänster kan företag komma ut som den "goda killen" som står för de progressiva attityderna hos årtusenden och Gen Zers.

Men att faktiskt ändra ditt företags policyer och produktionsmetoder kan vara dyrt, tidskrävande och en mångsidig ansträngning. Varför inte greenwash dina produkter, så att du kan få inflytande över din yngre demografiska utan faktiskt gör någon meningsfull förändring?

Vad är jämnt mer irriterande är att den här strategin har visat sig fungera och ofta är effektivare än sakliga åtgärder. Enligt en studie av publikationen för miljöenergiledare 2012, har symboliska åtgärder "en högre inverkan på marknadsvärdet" och genererar mer intäkter än om ett företag faktiskt, du vet, gjorde något riktigt. För de flesta märken är greenwashing faktiskt ett sätt att växa, och det finns alla incitament att försöka förvirra och vilseleda kunder.

Vad är några exempel på gröntvätt?

Ett aktuellt, uppenbart exempel är Coca Colas kampanj "skicka plast runt i cirklar", som betonar företagets användning av återvunnen plast i några av dess flaskor. Medan den här annonsen kan göra det verka som Coca Cola är på väg att bli ett super hållbart, miljövänligt varumärke, är verkligheten att den producerar över 3 miljoner ton plastförpackningar någonsin. Det motsvarar 200,000 XNUMX plastflaskor varje minut.

Det är innan du överväger att återvinning av engångsplast förmodligen är inte den bästa lösningen till våra slöseriproblem ändå. Kort sagt, Coca Colas kampanj försöker presentera en miljömedveten image för att blåsa upp försäljningen utan att göra någonting av betydande meriter. De flesta av plasten är fortfarande engångsbruk, producerade i en läskigt hög hastighet och måste återvinnas för att vara fjärrvänliga - en process som har visat sig vara mycket ineffektiv ändå.

Andra företag som Nestle, H&M och Volkswagen har utsatts för skott de senaste åren för att skapa medvetet obskyra marknadsföringskampanjer som ger ett intryck av miljövänliga metoder. Speciellt Volkswagen befanns ha lurade utsläppstester, montera bilar med programvara som gav falska utsläpp.

Det faktum att företag är villiga att aktivt bedra och fuska sig till att vara "gröna" är skrämmande och visar en deprimerande hög nivå av moralisk konkurs. Vi skall vara arg över denna typ av praxis och sparka upp ett tumult när företag blatant utnyttjar klimatkrisen för monetär vinst. Att ta kredit för kunder som måste återvinna dina plastflaskor för engångsbruk är inte nära det acceptabla riktmärket och bör inte användas som ett sätt att "visa upp" ditt företags "gröna värden".

Vad görs åt problemet?

All denna cynism och bedrägeri inom miljöpraktiken kan tyckas uppmuntra till nederlag. Om du medvetet är förvirrad, hur ska du veta vad som är okej att använda och vad inte?

Det finns några goda nyheter som kan vara i horisonten. De Storbritanniens regering har föreslagit att man utvecklar standarder för bioplaster och biologiskt nedbrytbar plast för att förhindra att språket kommer in i annonsutrymmet. Vi kan se strängare rättsliga regler kring vad företag kan och inte kan säga i framtiden - vilket är mycket nödvändigt. Men hur är det med personliga vanor som du aktivt kan engagera dig dagligen?

Vad kan du göra för att vara mer hållbar?

Nyckeln till att leva en verkligt miljövänligare livsstil är att minska mängden förpackningar och produkter du använder helt, snarare än bara återvinning eller återanvändning av de du köper. Använd till exempel en kopp hemifrån för takeaway-kaffe, använd alltid dina egna väskor för livet eller ryggsäckar i stormarknader och plocka upp frukt och grönsaker utan förpackning.

Det är också bra att göra en snabb Google-sökning på företag du interagerar med regelbundet och se till att deras annonser inte är alltför vilseledande. Det finns vanligtvis mycket information om faktiska metoder för stora varumärken på nätet, och du kan bli lurad genom din egen forskning ganska snabbt.

Ge dig själv rimliga och möjliga mål. Att få ner dina slöserier till noll är till exempel nästan omöjligt. Men genom att göra rätt, små val när du handlar kan du enkelt minska ditt koldioxidavtryck. Sök efter kläder i vintagebutiker, plocka inte artiklar i butiker som har mycket plastförpackningar och tänk på varaktigheten på de produkter du köper.

Makten är alltid i konsumenternas händer, och eftersom klimatkrisen fortsätter att bli mer alarmerande är individuell förändring av beteenden viktigare än någonsin. Sann "hållbarhet" kommer från noll slöseri och förnybara energikällor - inte en "10% mindre hemsk än tidigare" förpackad engångsprodukt.