Högljutt högmode med monogram har regerat på catwalks, röda mattor och stadsgator sedan mitten av 2010-talet. Nu växer en ny era av att klä sig i dyra plagg utan att det är helt självklart för gemene man. Hur kom detta till?
Om du är en aktiv deltagare i modehörnet av sociala medier, kanske du har sett orden "tyst lyx" vävt in i virala tweets, TikToks eller Instagram-brickor under de senaste veckorna.
Frasen antyder att modets logomania-trend förkastas, som har dominerat branschen på ett stort sätt under det senaste decenniet eller så. Den här eran definierades av massproduktion och konsumtion av modeartiklar som märktes obehagligt med designeremblem.
Om din hjärna har framkallat bilder av hypebeast och populära musikvideor – du har en allmän uppfattning om vad logomania är.
Nu börjar begreppet "tyst lyx" gripa den digitala gemenskapen. Istället för att bära kläder med ett direkt tryck av varumärket eller symbolen, föredrar det att köpa elegant designat, logolöst lyxmode.
Unga människor överallt kanske hänvisar till "tyst lyx" som en trend, men att ta på sig omärkta högmodekläder är inget nytt fenomen alls.
För att förstå varför detta konsumentbeteende verkar relativt nytt för medlemmar av Gen Z, måste vi gå tillbaka till ursprunget till logomania och varför det blev populärt från första början.
Även om det är osannolikt att flagrant uppenbara logotyper någonsin kommer att göra det helt försvinner från modeplagg, kan det börja gå långsamt att klä sig från topp till tå i dem.
Gen Z:s första stora möte med logomania skulle ha varit när det började frodas i mitten av 2010-talet. Detta hände ungefär samtidigt som Instagram fick sin krona som kung i sociala medier.
Från denna tidpunkt växte kulturen att presentera oss själva i onlineutrymmen och influencers normaliserade att förvandla "jaget" till ett "varumärke".
Sportiga kläder med logotyp blev det enklaste sättet att säga till världen: 'Jag vet högmodemärken och jag är rik nog att ha råd med dem”, utan att säga det högt.
Efter detta började varumärken bli mer än bara företag. Varumärken förvandlades till vad de är nu: en förlängning av individen som bär dem och ett verktyg som signalerar en persons identitet, värderingar och status till världen.
Faktum är att modepsykologin börjar avslöja hur att se logotypen för ett varumärke som vi känner och gillar på en annan person utlöser samma del av hjärnan som är ansvarig för att bearbeta mänskliga relationer.
Som sagt, en person som höjer sin upplevda status genom att bära lyxartiklar med logotyp kanske inte faktiskt har den rikedom som krävs för att göra det.
Konsumenter kan köpa engångsartiklar, till exempel lyxiga accessoarer, som blir ett statement i deras garderob. Designern Daniel Day för flera modemärken – som skapade logotyper för Louis Vuitton, Fendi, Gucci och fler – pratade med Klippningen om den sociala kraften hos synliga monogram:
"[En logotyp] betyder status och pengar, som går hand i hand. Saken är att du kan ha status men ingen kommer att veta att du inte har pengarna. Så det är det som ger det en sådan inverkan på ditt utseende.'
Ett perfekt exempel på detta är fenomenet OFF-WHITE tejpbälte. Du kanske kommer ihåg den svåra att missa, senapsgula nyansen tätt knuten runt praktiskt taget alla plagg, från jeans till jackor, trenchcoats, klänningar och minikjolar.
Själva föremålet kostade cirka 120 pund, vilket gjorde det till ett lättillgängligt föremål för dem som vill visa att de var på trenden genom att konsumera ett ögonblicks varumärke, grundat av den sene Virgil Abloh 2013.
Eftersom föremålet var relativt prisvärt, kunde vem som helst se ut som om de hade en viss nivå av kunskap om mode och grupperas i kategorin "hypebeast" genom att köpa denna för högljudda föremål för att förbise.
Detta är motsatsen till "tyst lyx" mode.
Mer om tyst lyx
I motsats till vad TikTok kommer att få dig att tro, är det ingen trend att klä sig i lyxartiklar som saknar logotyper som omedelbart fångar ögat.
Det är en livsstil som människor har prenumererat på i generationer. Egentligen var det status quo fram till 1925, när Coco Chanel började placera de ikoniska dubbel-C:na på sina kollektioner och startade en revolutionerande våg.
Även om lyxvaror med märkesvaror hjälper oss att få sammanhang om en person mycket snabbt – studier visar att det tar 4 sekunder för vår hjärna att registrera en välbekant logotyp – förmågan att känna igen high-fashion när den saknar ett namn eller symbol beror på om eller inte du är verkligen "in the know" om lyxmärken.
Ett bra exempel på människor som har anammat detta sätt att klä sig hela sitt liv är tvillingarna Olsen.
Systrarna Mary-Kate och Ashley har haft enkla vita designer-t-shirts värda hundratals dollar, men du kommer inte att se en logotyp i sikte oavsett hur hårt du googlar. Även deras designerväskor saknar tydliga indikationer på de modehus de kom ifrån.
Deras klädmärke, Raden, helt inkapslar detta sätt att klä sig. Alla kollektioner är gjorda av högkvalitativa tyger noggrant ihopsydda för att skapa ett långvarigt, perfekt passande plagg som utstrålar lyx. Inga logotyper alls.
Detta kan leda till att någon som inte följer modet noga tar fel på en kappa The Row för en copycat från Zara.
Tyst lyx är något som har utövats av världseliten sedan det experimentella modets gryning. Klä dig i high-fashion och vara tyst om det is kanske den största flexen av alla.
Tänk på din rika väns mamma som alltid ser ut och luktar gott, men du kan aldrig komma på hur. Såvida du inte tar en snabb titt på etiketten i hennes kappa när hon draperar den över stolsryggen vid middagen.
Tyst lyx inte om att göra uppenbara uppvisningar av rikedom och överflöd, utan dess kvalitet signalerar subtilt till andra som är anade – eller i samma skatteklass kanske – att du är en del av deras grupp. För låt oss vara ärliga, mode har varit och kommer alltid att vara en klassmarkör.
Varför blir "tyst lyx" populär nu?
Före början av 2023 var det ett allmänt surr kring ett inkommande "kulturellt skifte". Det verkar som om vi skulle kunna se detta hända nu.
När den globala inflationen driver miljontals människor in i finansiell kamp, börjar direkta uppvisningar av rikedom att verka otippade och osmakliga. Det är därför Kardashians – vars rikedom har tvingats på oss vid varje tur i över ett decennium – tappar följare på sociala medier till vänster och höger.
Denna nedgång i logomani borde vara föga överraskande för alla med nära band till modebranschen, eftersom en liknande trend inträffade under lågkonjunkturen 2008.
Samtidigt genererar den förfalskade lyxindustrin nu fler deisgner-duper än någonsin.
Att trycka "BALENCIAGA" eller "Prada" på en T-shirt av anständig kvalitet och få den att se övertygande ut är inte direkt svårt, vilket kanske är ytterligare en anledning till att logotyper börjar ta fart. När all-over tryckta logotyper är så lätta att replikera, hur mycket värde kan de egentligen ha?
Även om vi kan bevittna sidvändningen, tvivlar jag inte på att logotyper oundvikligen kommer att hålla sig kvar på något sätt. De är trots allt ett viktigt marknadsföringsverktyg.
Men vi kanske ser tillbaka på logomania om några år och tänker "omg, tacky!" – det vill säga tills ekonomin är klar och modecykeln börjar igen.
Senior skribent och mediakoordinatorLondon, Storbritannien
Jag är Jessica (hon/hon). Jag kommer ursprungligen från Bermuda och flyttade till London för att ta en magisterexamen i media och kommunikation och skriver nu för Thred för att sprida budskapet om positiv social förändring, särskilt havshälsa och havsvård. Du kan också hitta mig som doppar tårna i andra ämnen som popkultur, hälsa, välbefinnande, stil och skönhet. Följ mig på Twitter, LinkedIn och släpp mig några idéer / feedback via e-mail.
Med inspiration från en dystopisk roman är årets Met Gala-tema antingen målmedvetet eller oavsiktligt en stor vink till tillståndet för vår planet och vårt samhälle under 21-talet. Den första måndagen i maj kommer det årliga Met Gala-evenemanget – även känt som "Fashion Oscars" – att återvända till New York City. Årets tema är baserat på en bok som heter Tidens trädgård och är...
Flera personer har rapporterat negativa hälsoreaktioner efter att ha injicerats med botulinumtoxin i USA. Det är en oroande trend som understryker vikten av att hitta välrenommerade läkare innan någon form av kosmetiskt arbete utförs. En oroande trend äger rum över hela USA, som höjer ögonbrynen hos både hälsotjänstemän och skönhetsutövare. Minst 19 personer har rapporterat allvarliga hälsoreaktioner efter att ha injicerats med botulinumtoxin (...
Den globala superstjärnan Rihanna är aldrig blyg för att väcka uppståndelse. Den globala superstjärnan Rihanna har fått kritik efter att ha klätt ut sig till nunna i sin senaste omslagsinspelning för Interview Magazine – men vissa hävdar att de kränkta missar poängen. Kändisar har använt religiös symbolik i sitt arbete i decennier och – trots frekventa motreaktioner från allmänheten – verkar det inte avta någon gång snart. För att bara lista några få exempel...
Sportjätten har hamnat under eld för sina friidrottskläder för kvinnor. Motreaktionen är sedan länge väntad. Med OS i Paris bara månader bort, avslöjar stora idrottsmärken sina OS-dräkter för första gången. Men Nike fick mer än vad det förhandlade om den här veckan när de delade bilder av Team USA Friidrottsuniformer. Långt ifrån online-hype utlöste lanseringen en hel del...
Vi använder cookies för att säkerställa att vi ger dig den bästa upplevelsen på vår webbplats. Om du samtycker till att använda den här webbplatsen antar vi att du är nöjd med den! IntegritetspolicyGodkänn