Meny Meny

Monteringsrapporter bekräftar att Gen Z föredrar falskt lyxmode

Flera rapporter har indikerat att Gen Z inte är emot att köpa förfalskade lyxmodeartiklar trots att de stämplas som den mest miljömedvetna generationen hittills.

Även om vi vet att Gen Z är den överlägset mest uppmärksammade och högljudda när det gäller miljöfrågor, tyder ökande rapporter på att denna åldersgrupps vanor inte alltid återspeglar deras oro – särskilt när det gäller att få "högt" mode.

Den förfalskade lyxmodeindustrin har ökat i popularitet. Det är nu värt mer än någonsin tidigare, med uppskattningar av dess värde som når 3 biljoner dollar 2022. För sammanhanget är denna siffra tre gånger högre än för ett decennium sedan.

Naturligtvis har branschen fått ett enormt uppsving från sociala medier, som har gjort samhället till ett obeveklig cykel av överkonsumtion. Detta gäller särskilt när det gäller att hitta butiker som säljer kläder som är ekonomiskt överkomliga och trendiga, men oetiskt tillverkade.

Detta förvärras av snabba modeannonser invävda i våra sociala tidslinjer, modeinfluenser som driver en ny trend nästan varje vecka, och på TikTok – den mest använda appen bland Gen Z – där #fashiondupe hashtag har samlat på sig 16.8 miljoner visningar och räknas.

Ändå väcker uppgifterna en riktig fråga. Varför verkar Gen Z – vars övergripande identitet formas av värderingar som ekomedvetenhet, hållbarhet och autenticitet – stödja en industri som förkroppsligar motsatsen?

Låt oss ta en titt.

Ta en titt på datan

Förra sommaren ringde en rapport Modelagen publicerades av European Union Intellectual Property Office.

Den undersökte personer i åldrarna 15–24 och fann att 52 procent hade erkänt att de köpt minst en förfalskade vara under de senaste 12 månaderna. Den fann också att 37 procent av deltagarna hade gjort det avsiktligt.

Ser man över dammen är resultaten inte mycket annorlunda.

The Business of Fashion släppte sin Gen Z och Fashion in the Age of Realism rapport i oktober 2022. Den fann att en majoritet av amerikanska Gen Z-konsumenter i åldrarna 13–25 anser att det är acceptabelt för människor att köpa förfalskade föremål.

Dess resultat avslöjade också att mer än en tredjedel av de tillfrågade skulle vara villiga att bära luriga föremål framför köp från lyxmärken. Vi har redan pekat på varför detta händer, men varför är det en dålig sak?

Istället för att lyfta fram den vinst som förloras av lyxmärken på grund av förfalskade föremål, bör vi fokusera på varifrån high-fashion dupes kommer. Vi bör också ifrågasätta om de skadar människors hälsa och planeten, vilket naturligtvis, dom är.


Varför är det ett problem att köpa billigt, förfalskat mode?

Lyxduper förlitar sig nästan alltid på material av låg kvalitet för att hålla priset lågt.

Det innebär att man väver ihop high-fashion lookalikes av tyger som huvudsakligen består av plastbaserade material som polyester, akryl och nylon. Tillbehör som plånböcker, väskor och skor är vanligtvis gjorda av 100 procent plast.

Från det ögonblick de tillverkas kommer dessa material att tappa mikroplaster. Dessa fibrer kommer in i den naturliga miljön, skapar damm i våra hem och läcker till och med skadliga kemikalier in i våra kroppar när vi bär dem.

I själva verket har tidig vetenskaplig forskning redan pekat på att mikroplaster orsakar dysfunktion av immunsystemet och en ökning av kroniska sjukdomar, hjärt-kärlsjukdomar, cancer och till och med infertilitet.

Det beror på att gifterna i dessa plastbaserade tyger som härrör från fossila bränslen absorberas genom hudens porer och lagras i våra fettceller. Och eftersom kvinnor biologiskt har en högre kroppsfettprocent, är dessa hälsoproblem benägna att påverka dem oproportionerligt.

Även om allt detta är mycket oroande, är det bara en del av en gigantisk fråga.

På Thred har vi redan täckt de många sätt som snabbmodeindustrin förstör sina anställdas försörjning, förorenande globala vattensystem, och orsakar berg av soptippar att växa till omätbara storlekar runt om i världen.

Så när praktiskt taget alla Gen Z listar miljön som en av deras primära dagliga bekymmer – vad ger?


Kommer dessa vanor att förändras?

Trots att autentiska lyxvaror ofta gör bucklor i plånboken på kort sikt är det en investering som är designad för att hålla.

Kläder kan ofta bäras i många år utan att tappa form eller kvalitet. Plånböcker och plånböcker kan hålla i årtionden och går ofta i arv genom generationer.

Utöver detta ger de flesta high-end modehus en livstidsgaranti. De erbjuder gratis reparationstjänster i det osannolika fallet att sömmarna lossnar eller blixtlås/spännen går sönder.

Sanningen är att Gen Z vet detta. Men data tyder på att de flesta medlemmar av Gen Z inte har tillräckligt med ekonomisk inkomst för att investera i autentiska lyxartiklar, åtminstone för närvarande.

Med mode-modeföretag som riktar sina annonser mot unga människor och levnadskostnadskrisen rasar som aldrig förr, är det svårt att förneka att detta kan vara verkligheten.

Och ändå verkar det finnas ett ljus i slutet av tunneln. Båda rapporterna visar att det genomsnittliga antalet modeköp planar ut när vi når 30 års ålder. Efter 44 års ålder minskar klädköpen avsevärt.

Kanske när en stor del av Gen Z uppnår en ålder av fast anställning (och ett förbud mot att TikTok övervägs i många större länder), kommer vi att se en avvikelse från snabbmodeföretagens regeringstid och deras negativa effekter.

Det får vi åtminstone hoppas!

Tillgänglighet