Как TikTok наконец вышел из мейнстрима

Что сделал TikTok, чтобы попытаться развить свой бренд?

Такой рост и улучшенная доступность произошли не случайно. TikTok пришлось изменить свой брендинг, чтобы отказаться от китайского происхождения в западных странах из-за опасений по поводу конфиденциальности и обработки данных, что даже задействованы американские службы безопасности в декабре.

По мере роста платформы компания изменила свою политику модерации, сделав ее более сложной и учитывающей особенности страны, а также уменьшила количество китайского контента, показываемого пользователям за пределами Азии. Материнская компания TikTok ByteDance не получает никаких личных данных об американцах, независимо от того, запрашивает ли она их, чего у нее никогда не было.

TikTok также потратил кучу денег на рекламу, которую вы, вероятно, видели на YouTube и Facebook более чем несколько раз. По данным Wall Street Journal, компания потратила сотни миллионов на рекламу в социальных сетях за последние несколько месяцев и продолжает попытки отделиться от ByteDance, базирующейся в Китае.

Все эти усилия явно сработали. Приложение скачали более 100 миллионов американцев, очевидно, вне зависимости от страны его происхождения. Благодаря ленте для конкретной страны и широкой аудитории, TikTok теперь наполнен эклектичным контентом, больше не привязанным к видео с синхронизацией губ.

Почему TikTok оказал такое огромное влияние?

Интерфейс TikTok напоминает ленты социальных сетей десятилетней давности.

Он фокусируется на людях, стоящих за контентом, который вы смотрите, поощряя чувство связи и делая это быстро и без излишеств. Как только вы откроете приложение, вы начнете смотреть видео, и все, что вам нужно, это просто провести пальцем вниз, чтобы перейти к следующему. Он чистый, очевидный и лишенный беспорядка, все качества, которые нельзя сказать о его более старых конкурентах, таких как Snapchat или Facebook.

Фактически, TikTok показывает эти другие платформы всего за КАК они стали пыльными и архаичными. Когда я открываю Facebook, я даже не знаю, на что я смотрю и откуда это в половине случаев. Почему фотографии собак с изображением друга моей тети появляются в моей ленте новостей рядом с пятью различными рекламными объявлениями компаний, о которых я никогда не слышал? В частности, Facebook - это беспорядок, который большинство из нас использует по необходимости, а не для новизны.

Там, где эти компании переборщили с рекламой и удобными для бизнеса пространствами, TikTok сознательно старается, чтобы вещи оставались легкими и увлекательными, сосредоточившись исключительно на видеоконтенте, который является самый эффективный способ удержать внимание поколения Z. По сути, это гораздо более открытая и эклектичная версия Vine, которая теперь привлекает известных влиятельных лиц Instagram и пользователей YouTube, которые раньше делали все возможное, чтобы этого избежать.

Одним из примеров является KSI, который только вчера бросил вызов своей аудитории испытанием, связанным с его новой песней «Wake Up Call». Очевидно, что это маркетинговый ход, чтобы вывести песню в чарты, но его признание того, что приложение понравилось, красноречиво свидетельствует о том, насколько далеко TikTok продвинулся с точки зрения общественного восприятия. Он не единственная знаменитость, использующая приложение. Знаменитости, включая Кевина Харта, Эда Ширана, Джастина Бибера и Джейка Пола, создают контент, в то время как такие шоу, как «Остров любви», тратят деньги, чтобы получить хэштеги, пользующиеся популярностью на странице открытий.

Следующий шаг для платформы в настоящее время неясен, но, учитывая ее огромную аудиторию и популярность среди поколения Z, я ожидаю, что она будет существовать еще долго. Можно только догадываться, полностью ли TikTok отделится от ByteDance в будущем, но пока все идет хорошо.

В 2020 году все больше пользователей YouTube перейдут на быстрый видеоконтент, и, черт возьми, ваш няня может даже скоро появиться там. В конце концов, мы все будем делать TikTok ... это просто вопрос времени.