С середины 2010-х на подиумах, красных дорожках и городских улицах царит высокая мода с громкими монограммами. Теперь наступает новая эра ношения дорогой одежды, которая не является совершенно очевидной для обычного человека. Как это произошло?
Если вы являетесь активным участником модного уголка в социальных сетях, вы, возможно, заметили слова «тихая роскошь», вплетенные в вирусные твиты, TikTok или плитки Instagram в последние недели.
Эта фраза подразумевает отказ от модной тенденции логомании, которая в значительной степени доминировала в индустрии в течение последнего десятилетия или около того. Эта эпоха характеризовалась массовым производством и потреблением модных вещей, вызывающе маркированных дизайнерскими эмблемами.
Если в вашем мозгу возникли образы хайпбистов и популярных музыкальных клипов, у вас есть общее представление о том, что такое логомания.
Теперь концепция «тихой роскоши» начинает захватывать цифровое сообщество. Вместо того, чтобы носить одежду с прямым принтом названия или символа бренда, он предпочитает покупать роскошную одежду с элегантным дизайном и без логотипов.
Молодые люди во всем мире могут называть «спокойную роскошь» тенденцией, но носить небрендовую одежду высокой моды — явление вовсе не новое.
Чтобы понять, почему такое потребительское поведение кажется относительно новым для представителей поколения Z, нам придется вернуться к истокам логомании и к тому, почему она вообще стала популярной.
Хотя маловероятно, что откровенно очевидные логотипы когда-либо полностью исчезнуть из модных вещей, одеваться в них с ног до головы, возможно, начинает медленно исчезать.
Первое серьезное столкновение поколения Z с логоманией произошло, когда она начала свирепствовать в середине 2010-х годов. Это произошло примерно в то же время, когда Instagram заработал корону короля социальных сетей.
С этого момента культура представления себя в онлайн-пространстве росла, и влиятельные лица стали превращать «я» в «бренд».
Спортивная одежда с логотипами стала самым простым способом сказать миру: «Я знают бренды высокой моды, и я достаточно богат, чтобы позволить себе их», не произнося этого вслух.
На фоне этого бренды стали больше, чем просто компании. Бренды трансформировались в то, чем они являются сейчас: продолжением человека, который их носит, и инструментом, который сигнализирует миру об идентичности, ценностях и статусе человека.
На самом деле психология моды начинает открывать для себя, как распознавание логотипа известного нам бренда, который нам нравится, на другом человеке активирует ту же часть мозга, которая отвечает за обработку человеческих отношений.
Тем не менее, человек, который повышает свой воспринимаемый статус, надевая предметы роскоши с логотипами, на самом деле может не иметь необходимого для этого богатства.
Потребители могут покупать разовые вещи, такие как аксессуары роскошных брендов, которые становятся яркой деталью их гардероба. Дизайнер логотипов мультимодных брендов Дэниел Дэй, который создал логотипы для Louis Vuitton, Fendi, Gucci и других, поговорил с Cut о социальной силе видимых монограмм:
«[Логотип] означает статус и деньги, которые идут рука об руку. Дело в том, что у вас может быть статус, но никто не узнает, что у вас нет денег. Так вот почему это так влияет на ваш внешний вид».
Прекрасным примером этого является феномен ленты OFF-WHITE. Возможно, вы помните его горчично-желтый оттенок, который трудно не заметить практически на любом предмете одежды: от джинсов до курток, тренчей, платьев и мини-юбок.
Сам предмет стоил около 120 фунтов стерлингов, что делало его легко доступным для тех, кто хотел показать, что они в тренде, потребляя современный бренд, основанный покойным Вирджилом Абло в 2013 году.
Поскольку этот предмет был относительно доступным, любой мог создать впечатление, будто он имеет определенный уровень знаний о моде, и его можно было отнести к категории «хайпбистов», купив этот слишком громкий предмет, чтобы его не заметить.
Это антитеза моде на «спокойную роскошь».
Подробнее о тихой роскоши
Вопреки тому, во что TikTok заставит вас поверить, носить предметы роскоши без логотипов, которые сразу бросаются в глаза, не является тенденцией.
Это образ жизни, на который люди подписаны на протяжении поколений. На самом деле, так было до 1925 года, когда Коко Шанель начала размещать знаковые двойные буквы «С» на своих коллекциях, положив начало революционной волне.
В то время как брендовые предметы роскоши помогают нам очень быстро получить представление о человеке — исследования показывают, что нашему мозгу требуется 4 секунды, чтобы зарегистрировать знакомый логотип — способность распознавать высокую моду, когда у нее нет имени или символа, будет зависеть от того, будет ли это Вы по-настоящему «в курсе» люксовых брендов.
Отличным примером людей, которые придерживались такого стиля одежды всю свою жизнь, являются близнецы Олсен.
Сестры Мэри-Кейт и Эшли носили простые белые дизайнерские футболки стоимостью в сотни долларов, но вы не увидите логотипа в поле зрения, как бы ни гуглили. Даже на их дизайнерских сумках нет очевидных указаний на то, из каких домов моды они были произведены.
Их бренд одежды, Ряд, полностью инкапсулирует этот способ одеваться. Все коллекции изготовлены из высококачественных тканей, тщательно сшитых вместе, чтобы создать долговечную, идеально сидящую одежду, излучающую роскошь. Логов нет вообще.
Это может привести к тому, что кто-то, кто не следит за модой, ошибочно примет пальто из Ряд для подражателя от Zara.
Спокойная роскошь – это то, что практиковалось мировой элитой еще на заре экспериментальной моды. Одеваться по моде и молчать об этом is возможно, самый большой изгиб из всех.
Подумайте о маме вашего богатого друга, которая всегда выглядит и пахнет хорошо, но вы никогда не можете понять, как это сделать. Если только вы не взглянете на этикетку на ее пальто, когда она вешает его на спинку стула за ужином.
Спокойная роскошь заключается не в том, чтобы открыто демонстрировать богатство и роскошь, а в том, что ее качество тонко сигнализирует другим, кто Он догадались – или, возможно, в той же налоговой категории, – что вы являетесь частью их группы. Потому что, будем честными, мода была и всегда будет маркером класса.
Почему «тихая роскошь» становится популярной сейчас?
Перед началом 2023 года был общий шум вокруг грядущего «культурного сдвига». Кажется, что мы можем быть свидетелями того, что происходит сейчас.
Поскольку глобальная инфляция толкает миллионы людей к финансовой борьбе, откровенная демонстрация богатства начинает казаться неуместной и неприятной. Вот почему семья Кардашьян, чье богатство было навязано нам на каждом шагу в течение более десяти лет, теряет последователей в социальных сетях направо и налево.
Этот провал в логомании не должен удивлять тех, кто тесно связан с индустрией моды, поскольку аналогичная тенденция наблюдалась во время рецессии 2008 года.
В то же время индустрия подделок предметов роскоши сейчас производит больше дизайнерских подделок, чем когда-либо.
Напечатать «BALENCIAGA» или «Prada» на футболке приличного качества и сделать так, чтобы это выглядело убедительно, не так уж сложно, что, возможно, является еще одной причиной, по которой логотипы начинают отходить на второй план. Когда логотипы, напечатанные по всей поверхности, так легко копируются, какую ценность они могут иметь на самом деле?
Хотя мы можем быть свидетелями переворачивания страниц, я не сомневаюсь, что логотипы неизбежно каким-то образом останутся. В конце концов, они являются важным маркетинговым инструментом.
Но, возможно, через несколько лет мы оглянемся на логоманию и подумаем: «О боже, безвкусица!» – то есть до тех пор, пока с экономикой не разберутся и снова не начнется цикл моды.
Старший писатель и координатор по СМИЛондон, Великобритания
Я Джессика (она/она). Родом из Бермудских островов, я переехал в Лондон, чтобы получить степень магистра в области СМИ и коммуникаций, и теперь пишу для Thred, чтобы распространять информацию о позитивных социальных изменениях, особенно о здоровье океана и сохранении морской среды. Вы также можете увидеть, как я погружаюсь в другие темы, такие как поп-культура, здоровье, хорошее самочувствие, стиль и красота. Следуй за мной на Twitter, LinkedIn и напишите мне несколько идей / отзывов через e-mail.
Черпая вдохновение из романа-антиутопии, тема Met Gala в этом году намеренно или непреднамеренно является огромным намеком на состояние нашей планеты и общества в 21 веке. В первый понедельник мая ежегодное мероприятие Met Gala, также известное как «Модный Оскар», вернется в Нью-Йорк. Тема этого года основана на книге «Сад времени» и...
Несколько человек сообщили о негативных реакциях на здоровье после инъекции ботулотоксина в США. Это тревожная тенденция, которая подчеркивает важность поиска авторитетных врачей, прежде чем выполнять какие-либо косметические работы. В США наблюдается тревожная тенденция, вызывающая удивление как у чиновников здравоохранения, так и у косметологов. По меньшей мере 19 человек сообщили о серьезных реакциях на здоровье после инъекции ботулотоксина (...
Никогда не стесняющаяся вызывать сенсацию, мировая суперзвезда Рианна вызвала критику после того, как нарядилась монахиней в своей последней фотосессии для журнала Interview Magazine – но некоторые утверждают, что оскорбленные упускают из виду суть. Знаменитости используют религиозную символику в своих работах на протяжении десятилетий, и, несмотря на частую негативную реакцию общественности, похоже, в ближайшее время эта тенденция не замедлится. Приведу лишь несколько примеров...
Спортивный гигант подвергся критике из-за своей женской формы для легкой атлетики. Ответная реакция давно назрела. До Олимпийских игр в Париже осталось всего несколько месяцев, и крупные спортивные бренды впервые представляют свои олимпийские комплекты. Но на этой неделе Nike получила больше, чем рассчитывала, поделившись изображениями сборной США. Легкоатлетическая форма. Запуск вызвал не только ажиотаж в Интернете, но и вызвал волну...