1
энергетика
Что такое энергия?
комментарии 0
Признавая, что поколение Z по-прежнему застряло в помещении, ему нечего делать, кроме посещения уроков Zoom, влиятельные лица в моде, визажисты, а также бренды стиля и красоты начали увеличивать свои вложения в контент на чрезвычайно популярной платформе для обмена видео.
Ах, Тик Ток. Платформа для обмена видео, которая полностью доминировала на подростковом рынке в течение последнего года, это ответ социальных сетей на сокращение продолжительности концентрации внимания и быстрый рост технологической индустрии. Он также чрезвычайно популярен среди молодых людей в возрасте от 16 до 24 лет, и в результате мир стиля и красоты стекается в приложение, чтобы выйти на его прибыльный молодой рынок во время пандемии.
В то время, когда продажи неизбежно будут ниже, чем когда-либо, поскольку люди не могут посещать магазины или салоны, чтобы заполучить новейшие продукты или их волосы, окрашенные, чтобы выглядеть как `` электронная девушка '', имеет смысл, что оба отрасли будут думать в цифровом формате. Внедрение виртуальных решений, несомненно, лучший способ связаться с потребителями, в то время как физическая розничная торговля невозможна, и, имея это в виду, бренды, стремящиеся взаимодействовать с широкой аудиторией, определенно преуспевают в том, чтобы быть на TikTok прямо сейчас.
Бьюти
Миграция Beauty на TikTok наконец-то началась: хаки и 15-секундные уроки макияжа стали такими же распространенными на странице For You, как танцевальные вызовы и дуэты с синхронизацией губ. За период карантина приложение было загружено более 1.5 миллиона раз (по данным SensorTower), что делает его домен лучшее онлайн-место для MUA, влиятельных лиц и косметических брендов.
Косметический контент, который становится вирусным, вызывает серьезные продажи у стоящих за ним брендов. Например, Децием Обычный недавно наблюдался всплеск покупок на 426% раствора для пилинга с AHA 30% + BHA 2%, так как начали распространяться видеоролики о подростках с угревой болезнью, использующих продукт, а #TheOrdinary набрал более 50 миллионов просмотров.
Интересно то, что популярность Deciem изначально исходила не от платных влиятельных лиц, как это часто бывает с продвижением в социальных сетях, а выросла полностью органически, и, похоже, это относится и ко многим другим брендам, таким как Milk, Lime Crime. и Nudestix. «Все дело в том, чтобы быть забавным, причудливым и настоящим», - говорит основатель Nudestix Тейлор Франкель. «Мы создаем материалы для макияжа и обучающие материалы, но очень быстро, легко, весело и наглядно».
В связи с тем, что изоляция от коронавируса ускоряет их планы по производству контента, бренды активно создают все больше и больше, используя свои учетные записи для запуска спонсируемых задач хэштегов, которые вносят вклад в новый выделенный раздел красоты TikTok на главной странице. Именно этот метод имеет наибольший успех, поскольку эти кампании в основном имеют тенденцию охватить гораздо больше зрителей, чем может быть эксклюзивный контент, и даже несмотря на то, что бренды резко сокращают свои общие рекламные расходы, такое внимание к социальным сетям означает, что они все еще могут остаться на плаву.
Кроме того, хотя YouTube является (и всегда будет, по моему мнению) OG для контента о красоте, похоже, что проверенная бизнес-стратегия по запуску косметической линии теперь принимается поколением TikTok, как и в предыдущие годы. первые дни, такие как Худа Каттан и Джеффри Старр.
«Большая часть аудитории поколения Z находится дома и в социальных сетях», - говорит Флоренс Адеподжу, основательница культовой косметической компании MDMflow. «Поскольку большинство пользователей TikTok - это подростки, которые в противном случае учились бы в школе, платформе уделяется гораздо больше внимания, что делает ее идеальным местом для продвижения новых продуктов».
