1
энергетика
Что такое энергия?
комментарии 0
«Красота для всех» - одна из пяти основных отраслевых тенденций этого года. Стремясь стать более инклюзивным, Unilever убирает термин «нормальный» из своих продуктов и рекламы.
Красота, подходящая для всех, независимо от тела, волос и типа кожи, быстро приобрела актуальность для брендов в 2021 году.
Отстаивая эту новую эру инклюзивности, эти бренды изменили свою рекламу, обновили формулировки продуктов и изменили свои социальные сообщения, стремясь удовлетворить потребности потребителей, которые чувствуют себя исключенными из отрасли из-за своего возраста, пола или расы.
Возглавляет это постоянно растущее движение многонациональный конгломерат Unilever, владеющий рядом известных компаний, включая Dove, Vaseline и Simple.
It объявило вчера, что он исключил бы слово "нормальный" из Найти этикетки продуктов, вместо этого акцент делается на языке, который исключительно описывает функциональность.
Этот шаг является частью его Позитивное видение красоты и стратегия «построить новую эру красоты, которая будет более справедливой, инклюзивной и устойчивой».
Это было вызвано недавним исследованием с участием 10,000 56 человек, проведенным в девяти странах, которое показало, что XNUMX% участников считают отрасль слишком ограничивающей. Каждый третий также добавил, что это заставляет людей смотреть определенным образом и способствует достижению узких идеалов.
В ответ Unilever должен увеличить количество разнообразных, недостаточно представленных групп меньшинств, представленных в своем маркетинге, и запретит любое цифровое изменение тела, формы, размера, пропорции или цвета кожи человека, особенно моделей и влиятельных лиц, которым платят за продвижение. товары.
«Решение отказаться от« нормальности »- один из многих шагов, которые мы предпринимаем, чтобы бросить вызов узким идеалам красоты, поскольку мы работаем над тем, чтобы помочь положить конец дискриминации и выступать за более инклюзивное видение красоты», - говорит Солнечный джайн, президент по вопросам красоты и личной гигиены Unilever.
«С миллиардом людей, которые используют нашу каждый день, и еще больше людей видят нашу рекламу, наши бренды могут реально изменить жизнь людей. В рамках этого мы стремимся бороться с вредными нормами и стереотипами и формировать более широкое, гораздо более инклюзивное определение красоты ».
