1
энергетика
Что такое энергия?
комментарии 0
В то время как мир выходит из-под контроля, модельеры начали обращаться к практикам Нью Эйдж для столь необходимого исцеления.
«Мы много времени полагаемся на материальные вещи, но они не исцелят нас», - проповедовал лидер хора на последней печально известной воскресной службе Канье Уэста перед началом пандемии. «Мы любим Иисуса Христа больше, чем дорогую одежду», - добавил он.
За последнее десятилетие практики Нью Эйдж, которые в лучшем случае рассматривались как «непонятный спиритизм», а в худшем - как «чепуха хиппи» (я говорю об астрологии, исцеляющих кристаллах и т. Д.), Проникли в массовую культуру. Помните дорогие яйца Йоника Гвинет Пэлтроу, рекламируемые как «повышающие женскую энергию, очищающие и очищающие»? Или как насчет допамин натощак Тенденция к здоровью, которая стала вирусной, предлагая участникам получить всю радость, чтобы «перезагрузить» свой мозг? Этот список можно продолжить.
Что особенно интересно, эти формы мистицизма не остались незамеченными и в индустрии моды. В 2018 году элитный дом Givenchy вскочили на подножку, выпустив коллекцию серег из твердой бронзы в стиле зодиака, которые можно было использовать в качестве амулетов.
И в том же сезоне близнецы Олсен предоставили посетителям РядШоу AW18 с черными турмалинами и белыми кварцами для «отражения негативных энергий» и баланса «ментального, эмоционального, физического и духовного планов». В течение почти полувека поверхностное присвоение религиозных образов, символики и костюмов время от времени возникало на подиумах Dolce & Gabbana, Dior, Jean Paul Gaultier и Chanel, каждый из которых был привлечен к визуальной эстетике христианства, ислама и т. Д. и иудаизм для продажи одежды. Хотя эти методы только недавно стали «нормой» в модных кругах, слияние «духовного» с модой на роскошь с тех пор превратилось в нечто гораздо большее.
Так почему же дизайнеры так увлеклись этим? Учитывая текущую ситуацию, которая вывела мир из-под контроля, а вместе с ней и традиционный модный цикл, неудивительно, что потребители будут искать способ разобраться в своем окружении. Используя это понятие и признавая, что духовность предлагает баланс, менее лихорадочный темп, дизайнеры тактически стремятся принести отрасли (и миру в целом) столь необходимую дозу хорошей энергии, извлекая выгоду из преобладающих социальных тенденций.
Каким же образом в сегодняшнем все более одухотворенном мире мода готова стать новым сосудом, ведущим путь? С YEEZY Season 8 не меньше. В течение некоторого времени духовное пробуждение Канье Уэста было общеизвестным, постепенно проникая во все его замыслы. То, что началось с простого ангела-хранителя, напечатанного на бежевой майке, превратилось в миллиардную индустрию с Уэстом во главе. «Распространять Святого Духа», - говорит он, объясняя, как вера напрямую повлияла на его бизнес (хотя вполне возможно, что миллионы долларов, которые он заработал через свою компанию, тоже имели к этому какое-то отношение). «Это моя работа как христианина». Но он не единственный член комплекса модной хип-хоп, который ссылается на духовность в своей работе: Стормзи, Джейден Смит и A $ AP Rocky - лишь некоторые из громких имен, у которых есть неистовая привычка с гордостью объявлять о том, что они верить в.
Дизайнеры сталкиваются с целым новым поколением потребителей, которые, возможно, впервые в истории, могут решить для себя, что может означать для них существование `` высшей силы '', и создают различные перестановки духовности в соответствии со своими потребностями. собственный опыт. Фактически, согласно Бостонская консалтинговая группа, поколение Z и миллениалы, которые в настоящее время находят новое руководство через духовность, к 2026 году должны составить около 61% международного рынка личных предметов роскоши.
Следовательно, почему бы мировой модной индустрии, стремящейся привлечь внимание молодых потребителей, не было бы стремления привнести духовность нового века в свои продукты и процессы маркетингового дизайна? «Многие творческие люди искренне интересуются тем, что их вдохновляет», - говорит Хизер Хабер, основательница Кристаллы Консультативного совета. «Многие креативщики, и особенно многие представители индустрии« брендов », следят за трендами, чтобы реализовать свои идеи. Поэтому нет ничего необычного в том, что некоторые из нас будут сосредоточены на внедрении этих идей и практик в нашу работу ».
Бутик Gucci x Dapper Dan в Гарлеме, наполненный символикой чакр. Плащи и футболки с изображением звездного знака Vetements. Дебютная коллекция платьев со зодиакальными мотивами для показа Dior SS17. Это всего лишь несколько примеров того, как бренды (большие и маленькие) стремятся обуздать растущий аппетит к метафизике с помощью чтений астрологии, религиозной символики, кристаллов и карт Таро. Но это просто касается поверхности, когда дело доходит до того, что действительно ищет следующее поколение.
Возможно, немного иронично то, что, хотя духовность призвана противопоставить годы гиперпотребительства, являясь средством восстановления более обоснованного и значимого образа жизни, покупаясь на него как на «тренд», бренды на самом деле его олицетворяют. Да, они отражают меняющийся мир этого поколения, но могут ли они выйти за рамки этого и достичь двойственности, зарабатывая деньги и поддерживая новые идеи, - вот что важно.
«Решать темы, которые тесно связаны со счастьем, и заставлять задуматься очень важно, особенно для более молодой аудитории», - говорит креативный директор Highsnobiety's Внутренняя жизнь капсульная коллекция Герберта Хофманна. «Речь идет о том, чтобы сосредоточиться на своей внутренней жизни и выяснить, что имеет значение, помимо поверхностного присутствия в социальных сетях и предложенных образах жизни, которые не являются психически здоровыми». Каким образом бренды могут действительно отражать эти «фундаментальные достижения», реализованные в высших силах, о которых говорит Хофманн?
Понимая, что изменилось. Тонкое стирание традиционных `` норм '', которые когда-то определяли (и, откровенно говоря, до сих пор определяют) нашу идентичность, - например, возраст, религия, национальность, сексуальная ориентация и пол - играет доминирующую роль в том, что потребители ищут в своей охоте за современными товарами. способы руководства, наряду с вышеупомянутыми внешними макрофакторами, которые способствуют этому растущему увлечению духовностью нового века.
