Эксклюзив - будущее устойчивой моды находится в руках сельского хозяйства.

С точки зрения индустрии моды восстановительное сельское хозяйство увлекательно. Однако остается неясным, насколько оно будет готово поддержать эту инициативу. В то время как мода, кажется, делает сознательные усилия, чтобы исправить ошибки, которые она сделала, она - в целом - очень поздно вошла в игру, а быстрая мода только недавно увидела свою кончину. Учитывая, что разговоры о восстановительном сельском хозяйстве только недавно начали занимать центральное место, я поговорил с английским, чтобы лучше понять, что, по его мнению, ждет отрасль в будущем.

«Я думаю, что это начнется медленно, а затем будет расти, и тогда у них не будет другого выбора, кроме как измениться», - говорит он о люксовых лейблах и дизайнерах, которые могут неохотно переходить на новые формы производства. вместо уже установленных методов.

«Поскольку они осознают, что реалии на местах меняются - особенно потребительский спрос - в конечном итоге наступит« переломный момент », когда бренды не смогут * не * измениться». Этот переломный момент, о котором говорит английский, поставит прогрессивных представителей индустрии моды в авангарде движения, тех, кто откликается на срочный призыв к переменам, таких как Кристи Доун.

«Поскольку мы много работаем в этой области и рассказываем истории об опыте фермеров, к нам обратилась Кристи Доун, у которой возникла идея начать выращивать свой собственный хлопок регенеративно. Что мне так нравится в работе с ними, так это то, что все их видение с самого начала было направлено на то, чтобы вдохновлять изменения во всей системе ». Стремясь предоставить индустрии моды в целом план будущего устойчивого производства волокон, CTC проливает свет на такие компании, как Christy Dawn, повышая осведомленность о том, насколько успешным может быть это движение.

Но независимые бренды - это одно. Совсем другое дело - крупные конгломераты. Несмотря на то, что в наши дни молодое поколение невероятно охотно платит больше за то, что, как они знают, было получено хорошо, это крупные модные имена, похоже, не прилагают столько усилий. Инглиш выражает желание, чтобы каждый был праведным защитником окружающей среды, но поскольку так много людей все еще остаются «хардкорными капиталистами», как он выражается, сдвиг не произойдет в одночасье. «Не то чтобы капитализм плох сам по себе, но когда его развязывают, не заботясь об экологических, социальных или человеческих последствиях - это может быть опасно, как мы видели», - добавляет он.

«Более крупные бренды будут реагировать только на изменения рыночного спроса», - объясняет Инглиш. «Если они не будут лидировать с экологически сознательным флагом, они сделают это не потому, что это хорошо для окружающей среды, а потому, что они видят, что этого требует огромный рынок».

Нельзя отрицать, что в течение долгого времени индустрия моды в целом, безусловно, учитывала, что, чтобы оставаться актуальной и удовлетворять потребительский спрос, она должна использовать экологические методы, такие как восстановительное сельское хозяйство. Инглиш верит, что мода пойдет по стопам пищевой промышленности, но впереди будут более мелкие независимые бренды. «Именно они являются источником многих« крутых », - говорит он. «Именно они помогут зажечь этот сдвиг в культурном сознании».

Для остальной отрасли пандемия стала периодом столь необходимой перезагрузки, что противоречит токсичному мышлению, согласно которому мы должны производить как можно больше одежды с минимальными затратами, не рассматривая окружающую среду как часть уравнения. «Пандемия сорвала одежду императора, и даже более крупные бренды объявили, что будут проводить только один цикл моды в год», - говорит Инглиш. «Помимо влияния на мировое продовольственное снабжение, коронавирус серьезно подорвал моду».

Мода одержимость шумихой был темой многих споров в течение последнего десятилетия, и, наконец, достиг апогея, открывая двери для новых возможностей, таких как регенеративное сельское хозяйство. Бренды, конечно, должны будут пойти на риск, а потребителей нужно будет дополнительно обучать, но с такими компаниями, как CTC, заставляющими нас действительно думать о будущем нашей планеты, просто невозможно избежать разговора ни на минуту.

«Сейчас это может показаться серьезным препятствием, но мы просто отключили весь мир добровольно», - говорит Баскаускас. «Я думаю, мы сможем это выяснить».