Будущее дегустации косметических товаров в магазинах

Индустрия красоты переосмысливает использование продукта и взаимодействие с гигиеной, что является главным приоритетом для потребителей в мире после коронавируса.

«Ничего не вернется к норме» - это фраза, которую мы очень хорошо знаем в последние месяцы, и теперь она применима к будущему отбора проб косметики в магазине (или его отсутствия). Образцы, салфетки и мазки - это методы, которые в течение многих лет не одобрялись теми, кто опасается распространения бактерий, но они составляют неотъемлемую часть общего опыта красоты.

Поскольку пандемия продолжает расти, отрасль была вынуждена переосмыслить то, как она привлекает своих потребителей к новым продуктам. Переходить полку за полкой с макияжем и наносить различные оттенки губной помады, консилера и теней для век на предплечья больше не является принятой нормой. В то время, когда прикосновение к собственному лицу хотя бы на секунду считается полностью запрещенным, посещение вновь открытого магазина пришлось полностью заново изобрести, и во многих случаях теперь это переживание до неузнаваемости.

Это включает в себя избегание MUA, которые в противном случае были бы более чем готовы дать вам полномасштабный макияж, пытаясь соблазнить вас купить это one тушь. Тестеры были надежно закреплены на открытых дисплеях с четкими инструкциями, запрещающими прикасаться, и только сотрудникам разрешено демонстрировать, как выглядят продукты.

Поскольку бактерии и вирусы, такие как Covid-19, распространяются как от человека к человеку, так и через поверхностный контакт, косметические бренды больше не могут игнорировать антигигиеничный характер отбора проб. «В целом [тестеры красоты], как правило, содержат много бактерий», - говорит сертифицированный дерматолог. Нада Эльбулук. «В эпоху COVID-19, когда мы знаем, что эта болезнь может распространяться при прямом контакте или воздушно-капельном контакте, было бы очень рискованно подвергать себя воздействию чего-то, что используют другие люди».

Следовательно, пока сохраняется коронавирус, общинный отбор проб особенно опасен для практики, но с его неизбежным исчезновением растет озабоченность относительно продаж.

Фактически, недавнее исследование Мейюмэ обнаружил, что клиенты 4 в разы больше шансов что-то купить после того, как они пообщались с этим лично и Euromonitor International сообщает, что образцы косметики являются третьим по величине драйвером покупок полноразмерных товаров.

Учитывая все вышесказанное, неудивительно, что розничные продавцы прощаются с традиционной выборкой, но это ставит важный вопрос: как отрасль может гарантировать, что такой важный драйвер продаж не полностью потерян? Поздоровавшись с одноразовыми образцами, тестированием без касания, коробками для подписки, экстремальной санитарией и технологиями - вот как.

Коробки для подписки и штанга в отдельных, предварительно упакованных образцах

Любой, кто не хочет покупать полноразмерные продукты или совершает выборку в магазине, может быть более склонен рассматривать коробки для подписки. Доставляя образцы косметики к вашей парадной двери, все большее число компаний вскакивают на подножку косметической коробки, являющейся отличной альтернативой, которая также может помочь решить проблему пластика в отрасли.

«Я считаю, что в течение долгого времени - до тех пор, пока не появится вакцина - потребители будут чувствовать себя комфортно только с некоторыми образцами пакетов или мини-образцами, которые предназначены для индивидуального использования и надежно запечатаны», - говорит основатель BeautyStat Косметика Рон Робинсон. «Многие бренды осознают, что им необходимо наращивать продажи своей продукции экологически безопасным способом. Мы видели множество образцов стекла, и это здорово - стекло можно перерабатывать бесконечно, в то время как один и тот же кусок пластика можно перерабатывать только один или два раза ».