Мнение – Капсульные коллекции – будущее моды

Как быстро фэшн-компании играют на нашей психике

Будет полезно, если мы сначала углубимся в психологию быстрой моды.

Крупные компании, такие как H&M, Zara и совсем недавно PrettyLittleThing и FashionNova, являются экспертами в определении будущих тенденций на предсезонных показах мод. Обладая этими знаниями, они копируют новые тенденции с помощью дешевой зарубежной рабочей силы и использования неустойчивых, плохо сшитых тканей.

Вместо того, чтобы производить 1,000 единиц товара, как это делал оригинальный дом моды, компании быстрой моды производят около 100,000 XNUMX единиц каждого стиля. Они делают это, потому что покупка тканей и производство оптом значительно снижает общую стоимость производства, а также цену, по которой они могут продавать товары в массы.

Вот почему вы, я и тысячи других ловили себя на мысли: «У меня есть эта футболка», когда замечали кого-то, идущего по улице. Вещь была продана так дешево и в таком изобилии, что кажется, все есть это.

В результате нам быстро надоедает «эта вершина». Он оказывается собранным на дне наших шкафов, его 70-процентная пластиковая ткань сморщивается до конца вечности. Или пока мы не найдем того, кто купит его на Vinted за 1 фунт стерлингов.

Это, хотя и обычное явление в наши дни, является относительно новым способом потребления моды. В 2016 году покупатели купили 60 процентов больше предметов одежды, чем в 2000 году, но они носили или хранили каждый предмет только в два раза дольше.

Шестьдесят процентов БОЛЕЕ чем полтора десятилетия назад. Это огромное расхождение, которое, вероятно, увеличится в 2023 году.

Без сомнения, причиной такого поведения является тот факт, что нам отправляются маркетинговые сообщения каждый раз, когда мы открываем наши смартфоны. Соедините это с культурой не осмеливать дважды публиковать один и тот же наряд в социальных сетях, и быстрая мода наткнулась на красивый, идеальный шторм.

Так как же нам избежать этого?

Аргумент в пользу капсульных коллекций

«Мы действительно убиваем планету из-за платьев SHEIN. это безумие», — твит, который застрял у меня в голове с тех пор, как я его увидел.

Для тех, чьи ценности расходятся с практикой компаний быстрой моды, т.е. защита прав человека, забота о планете или сочетание того и другого — выбор в пользу шкафа-капсулы, скорее всего, был сделан давно.

Если вас не беспокоит этическая сторона дела… что ж, я здесь не для того, чтобы вас стыдить.

Подавляющее большинство людей слишком поглощены происходящим в своей жизни, чтобы долго и упорно думать о том, как мини-юбка за 5 фунтов стерлингов проделала весь путь из Бангладеш до их шкафа.

Но вы XNUMX% должны быть слегка раздражены системой, которая тянет вас, подталкивает вас и постоянно выигрывает в игре, убеждая вас потратить с трудом заработанные деньги на одежду, которая едва сидит на вас и с трудом сохраняет свое качество.

Сочетание всего этого и заставило меня принять капсульную коллекцию. Возможно, мысль об этом заставит вас сделать то же самое.

Итак, как мне начать?

По определению, капсульная коллекция состоит из 10-50 (плюс-минус несколько) практичных и универсальных предметов одежды, которые можно носить в любое время года. Эти предметы не будут привязаны к какому-либо тренду, а скорее будут вневременными и качественными.

Подумайте о белоснежных футболках, хлопчатобумажных топах с длинными рукавами, паре пар качественных джинсов и шорт, юбках, а также пальто или куртках с молниями и пуговицами, которые останутся целыми в течение многих зим.

Прежде чем добавить в свой шкаф, вы можете сначала избавиться от лишних вещей в своем гардеробе. Перепродажа вещей, которые вы больше не используете, — отличный способ начать освобождать место (и немного дополнительных денег) для новых вещей, которые будут хорошо выглядеть и чувствовать себя годами.

Покупая реже – и только вещи хорошего качества – вы потратите меньше, потому что будете дольше думать о том, действительно ли вы хотите их купить. Собираться утром и одеваться для вечернего выхода становится проще простого, когда вы можете четко видеть каждую вещь, которой владеете.

Это, исследование показало,, также помогает снизить уровень стресса в целом.

Не говоря уже о том, что 30 процентов пыли, обнаруженной в среднем домашнем хозяйстве, вызваны дешевой одеждой с использованием тканей, пропускающих микропластик, ваш дом, возможно, стало легче убирать.

Принимая все это во внимание, все люди разные, и я не думаю, что есть какие-то жесткие и быстрые правила для перехода к упрощенному гардеробу. Поскольку одежда отличного качества, как правило, стоит дороже, терпение является ключевым фактором. Вероятно, потребуется некоторое время, чтобы построить его.

И, конечно же, время от времени мы будем тратиться на что-то дополнительное. Мы люди, и это нормально. Но безумие заказывать новую одноразовую одежду каждую неделю должно когда-то прекратиться.

Почему бы не начать с детского шага сегодня?