Мужской макияж медленно проникает в красоту мейнстрима

Подпитываемая социальными сетями и изменяющимся отношением к мужественности, индустрия красоты избавляется от некоторых из своих самых глубоко укоренившихся стереотипов, создавая и продавая продукты специально для мужчин.

Ландшафт красоты за последние годы претерпел радикальные изменения.

Некогда жесткие различия между традиционными гендерными идентичностями постепенно становятся все более размытыми, и текучесть сейчас рассматривается как действенная и ценная форма самовыражения. В результате отрасль стала более разнообразной, принимающей и, что, возможно, наиболее важно, выгодно.

Согласно прогнозам, к 80 году индустрия мужской косметики будет стоить более 2024 миллиардов долларов, и ожидается, что она заполнит рыночный пробел, который оставался широко открытым на протяжении десятилетий.

Запуск Chanel в 2018 году линейки косметических продуктов BOY (Be Only You), предназначенной для мужчин, служит примером того, как ведущий бренд осознает этот сдвиг во взглядах. Сама компания заявила, что «красота - это стиль - она ​​не знает пола» одновременно с запуском.

Это не единственный бренд, который выходит на этот новый рынок. FENTY, Estée Lauder и L'Oréal отвергают стигму вокруг мужского ухода в пользу растущего спроса на мужской макияж.

Хотя все это - захватывающая новость, однако важно отметить, что мужская смена красоты все еще остается на ранних стадиях.

«Чтобы изменить поведение и менталитет потребителей, нужно время», - поясняет. Mintel аналитик Сэм Довер, обращая внимание на значительный риск, на который многие бренды не совсем готовы (или, возможно, не хотят) пойти.

Проще говоря, в то время как социальные сети прилагают все усилия, чтобы сделать покупку и использование косметики для мужчин более приемлемой, точно так же, как и включить их в список беседа о бодипозитиве - проблема по-прежнему заключается в том, чтобы победить мейнстрим.

«Это очень невысказанное правило, что большинство парней не хотят говорить о макияже в целом», - добавляет Довер.

«Когда дело доходит до вникания, это не столько декоративный элемент, сколько фиксатор».

Тем не менее, хотя это явление, возможно, не происходит с молниеносной скоростью, оно, безусловно, набирает обороты.

В прошлом году Mintel сообщила, что в апреле количество поисковых запросов «мужской макияж» в Интернете увеличилось почти на 80% по сравнению с тем же периодом 2019 года, а также увеличилось количество запросов о том, как скрыть темные круги или пятна.

Аналогичная тенденция наблюдалась и на видеоплатформах. В прошлом году на TikTok было 230 миллионов просмотров хэштега #boysinmakeup и более 550 миллионов просмотров хэштега #mensgrooming.