Последняя кампания Louis Vuitton создана для поколения Z

Кампания Louis Vuitton до осени 80 года, напоминающая что-то из шоу ужасов 2020-х, идеально соответствует одержимости поколения Z `` Очень странными вещами '' и всем винтажным.

Демографические представители поколения Z были особенно крепким орешком для маркетологов моды и красоты, но они, похоже, наконец-то с этим справились. Поколение цифровых аборигенов, на долю которых приходится 40% всех потребителей во всем мире, это бесценный рынок для использования, но вопрос в том, как люксовые бренды успешно потворствуют молодой аудитории, которая избегает конформизма и традиционных маркетинговых тактик в пользу уникального повествования. и резкие, визуальные дисплеи?

У креативного директора Louis Vuitton Николя Гескьера есть ответ, который решил поставить на первое место концепцию своей кампании, а потом одежду. Вместо того, чтобы поднимать эстетику с минимальными усилиями или извлекать выгоду из дешевой ностальгии, как это делают многие другие бренды, последняя кампания модного дома представляет собой чистый, беспрецедентный ретрофутуризм, дань уважения как прошлому, так и настоящему и идеально подходит для поколения Z.

Этот звездный лукбук, полностью посвященный винтажной научной фантастике, представляет собой галерею постеров с фильмами ужасов и обложек книг криминального чтива. Смоделировано множеством знакомых лиц, в том числе Крик КвинсЭмма Робертс и Билли Лурд, Игра престоловСофи Тернер, Американская история ужасов Коди Ферн и Суспирии Хлоя Грейс Моретц, кампания явно нацелена на возрастной диапазон от 14 до 24 лет, признавая любовь поколения Z к шоу Netflix и другим подобным потоковым платформам. В LV pre-fall 2020, усыпанном фэнтезийными отсылками, также присутствует Гугу Мбата-Raw из культового эпизода Black Mirror. Сан Джуниперо, который незабываемо передавал некоторые серьезные вибрации 80-х, и Дипика Падуконе, первая актриса Болливуда, появившаяся в международной кампании Louis Vuitton.

Пристрастие Гескьера к научной фантастике очевидно, и его предыдущие коллекции, особенно SS18, которые отправили Stranger Things вниз по взлетно-посадочной полосе, являются тому доказательством. Креативный директор также с распростертыми объятиями приветствовал кроссовер, посвященный модным играм, и в прошлом году организовал совместную работу с Riot Games над капсулой League of Legends, которая была первой в своем роде.

На этот раз LV Pre-Fall 2020 черпает вдохновение из Экзорцист (1971), написанная Уильямом Питером Блатти, который дал Гескьеру права напечатать обложку оригинального культового романа на серии футболок с графическим рисунком.

«Для меня это отличный символ - использовать художественную литературу и включать ее в одежду», - говорит Гескьер. «Я подумал, а что же обратное? Использовать художественную литературу как иллюстрацию моды. Это своего рода зеркальный эффект в представлении их всех в этих разных персонажах ».