Levi's нацелена на поколение Z с помощью новой кампании устойчивого развития

Инициатива «Покупай лучше, носи дольше» служит призывом к действию для представителей поколения Z, побуждая их повторно использовать, перепрофилировать и сокращать свой потребительский след.

Levi's - одно из крупнейших имен индустрии моды и давний пионер в области устойчивого развития - ставит перед собой задачу повысить осведомленность о нашей коллективной ответственности за устранение воздействия производства и потребления одежды на окружающую среду.

Новая многоплатформенная глобальная кампания джинсового бренда (первая за три года), стартовавшая в понедельник, попросит потребителей подумать об инвестировании в качественную одежду, рассчитанную на длительный срок, вместо того, чтобы вносить дальнейший вклад в климатический кризис, чаще покупая более дешевые одноразовые вещи.

«В конечном счете, джинсовая ткань Levi's предназначена для ношения поколений, а не времен года», - сказал президент бренда Levi's. Джен Сейв заявлении.

Итак, мы используем эту кампанию, чтобы побудить потребителей более осознанно подходить к выбору одежды: носить каждую вещь дольше, например, чтобы покупать подержанные, или использовать наши специализированные магазины в магазине, чтобы продлить срок службы своей одежды. одежды. '

Под названием 'Покупайте лучше, носите дольше, 'эта инициатива служит призывом к действию для представителей поколения Z, побуждая их повторно использовать, перепрофилировать и сокращать объем отходов.

Помня об этой сознательной демографии, Levi's обратилась к Маркусу Рэшфорду, Эмме Чемберлен и Джейдену Смиту, а также к некоторым замечательным молодым активистам, чтобы поддержать их идеи.

В пересчете на зачем бренд напрямую привлекает молодых людей в возрасте от 16 до 24 лет. По словам Сэя, их забота о будущем нашей планеты приводит к более конкретным изменениям, чем когда-либо прежде.

Фактически, Отчет VoxBurner о молодежных тенденциях 2020 года показал, что 97% Zers изменили свое поведение, чтобы тем или иным образом защитить окружающую среду. Если это не докажет вам силу поколения Z, я не знаю, что будет.

https://www.youtube.com/watch?v=M7ZBIcUz-lE&t=3s&ab_channel=Levi%27s%C2%AE

По сути, фраза «Покупай лучше, носи дольше» направлена ​​на противодействие тому, что нам постоянно необходимо идти в ногу с последними модными тенденциями.

Лично для меня это неудивительно, после года, который у нас был, и того, что мода пережила период перезагрузки, вызванного пандемией. Но, безусловно, приятно видеть, что такой авторитетный бренд продвигает что-то столь важное.

Кампания также включает в себя постоянные усилия Леви по внедрению более устойчивых методов производства, включая инвестиции в материалы и технологии, такие как органический хлопок, масштабирование безводного производства и стремление к амбициозным действиям, ориентированным на климат.

Следовательно, они переработаны почти до ошеломляющего десять миллиардов литров воды с момента основания.

«Мир, в котором мы живем, побуждает нас постоянно покупать», - говорит новатор Зер Джейден Смит.

«Это ставит нас в этот плохой цикл. Я рад, что Levi's меняет эту идею, делая экономию крутой. И я еще более рад видеть, что Levi's поддерживает этих удивительных молодых голосов, которые все выступают в защиту окружающей среды. Приливы меняются.

По словам Сей, «чем больше из нас поддержит перемены, тем сильнее и вероятнее они станут». И, клянусь Юпитером, она права.

Узнать больше о партнерах кампании здесь.