Зависит ли будущее индустрии красоты от поколения Z?

Что делает индустрия красоты, чтобы идти в ногу с быстро меняющимся обществом?

С тех пор, как я прочитал о том, что тенденция VSCO к девушкам якобы виновата в низких продажах макияжа в прошлом году, мне было интересно узнать, как поколение Z формирует будущее индустрии красоты. Несмотря на то, что в наши дни все больше внимания уделяется восприятию нашей естественной красоты, индустрии красоты на самом деле не нужно беспокоиться о поколении Z. На самом деле, молодые люди в 21 веке могут быть просто лучшим, что с ней когда-либо случалось, с тратами. на 20% по сравнению с прошлым годом, поскольку подростки продолжают тратить деньги на макияж и уход за кожей с разницей.

К тому же, похоже, что спрос на новые продукты не ослабевает. Выросшее в эпоху селфи и социальных сетей, поколение Z зацикливается на своей внешности больше, чем предыдущие поколения, но это не так нарциссично, как может показаться. Гиперосознавая, что их можно сфотографировать где угодно и когда угодно, подростки ожидают, что изображения попадут в Интернет, и рассматривают свою личность как тщательно подобранную композицию. И поскольку они тратят много времени на создание собственного бренда, который постоянно развивается, вполне логично, что индустрия красоты захочет не отставать.

В постоянном стремлении поколения Z к самовыражению они экспериментируют с индивидуальностью через моду, прически и красоту, делясь этим процессом с людьми как в сети, так и вне ее. Вместо того, чтобы обращаться за советом к знакомым, они с большей вероятностью обратятся в Интернет за идеями, тенденциями и пошаговыми инструкциями от своих любимых влиятельных лиц.

Это одна из причин, почему HBO Эйфория был такой хит. Идеальная инкапсуляция поколения Z, каким мы его знаем сегодня, сериал охватил склонность молодого поколения к самовыражению с помощью своей эстетики. Он сломал барьеры, отступив от тенденции телевидения предоставлять зрителям нереалистичные ожидания красоты, дав нам яркий пример того, как мы используем макияж, чтобы не только представить, кто мы есть, но и какими мы хотим быть в конкретный момент. Я имею в виду, что есть причина, по которой ваш Instagram уже несколько месяцев наводнен образами, вдохновленными шоу.

Что Эйфория также правильно поступил, направив стремление поколения Z бросить вызов гендерным нормам. Сосредоточившись на подсознательных эмоциональных сообщениях, стоящих за макияжем, визажист Дониэлла Дэви упустила из виду существующие социальные «правила» красоты и предпочла просто представить персонажей в сыром и неотфильтрованном виде, который им больше всего подходит. Эти «правила» - это то, за что поколение Z борется за преобразование в пользу более современных, либеральных взглядов на расу, идентичность, пол, самовыражение и сексуальность. Правила, которые неудивительно сочетаются с современными тенденциями в области красоты.

Во-первых, женщины больше не занимают лидирующие позиции на рынке красоты - мужской макияж быстро набирает обороты, и индустрия обращает на это внимание. Подпитываемая изменением отношения к мужественности, она становится новым игроком в игре красоты, поскольку табу, окружающие мужской интерес к ней, начинают исчезать. Макияж постепенно становится всеохватывающим инструментом личной трансформации; необязательная форма самовыражения и заботы о себе. Так почему бы таким крупным брендам, как Chanel и FENTY, не последовать их примеру (как они сделали с ассортиментом тональных кремов BOY de Chanel и FENTY, предназначенных специально для мужчин)?