Станет ли киберспорт следующим востребованным каналом косметического маркетинга?

Киберспорт становится очередным рекламным каналом косметической индустрии для охвата потребителей. 

Становится все более очевидным, что мир моды, красоты и технологий идут рука об руку, когда дело доходит до маркетинга. Пересечение игровой индустрии и косметической индустрии быстро набирает обороты.

После огромного успеха прошлогодних игр Louis Vuitton x Riot Games сотрудничество, игры больше не рассматриваются как возможность нацелить именно на потребителей-мужчин. Этим воспользовался Esports, индустрия конкурентоспособных видеоигр с оборотом в миллион долларов, которая становится следующим востребованным каналом для охвата женщин и косметических брендов, у которых они покупают.

Буквально на прошлой неделе MAC Cosmetics выпустила целый ряд новых продуктов в сотрудничестве с популярным мобильным приложением Tencent. Honor of Kings, что соответствует виртуальным персонажам игры. Из всех косметических брендов, вовлеченных в игровое пространство, MAC был наиболее активным, дарив продукты влиятельным лицам Twitch и спонсируя TwitchCon в сентябре прошлого года.

Не отстают Louis Vuitton (конечно же), Sephora и Benefit Cosmetics, «очень дальновидная компания, которая, по словам президента организатора фестиваля Girlgamer, планирует развивать различные инициативы в области игр». Вырастать, Фернандо Перейра.   

MAC Honor of Kings Кампания - не первое его участие в играх, но, безусловно, самое своевременное. С неизбежным всплеском использования игр и киберспорта, поскольку мир остается в помещении, чтобы избежать распространения CODIV-19, сейчас самое лучшее время для продвижения новых продуктов на этих платформах.

В Китае количество магазинов приложений выросло на 62%. недавнее увеличение в загрузках мобильных игр с начала пандемии. А в США у Verizon есть переправу использование этой игры выросло на 75%. Фактически, внезапный рост использования игр в условиях изоляции не только привлек внимание косметических брендов, ищущих новые способы взаимодействия с потребителями, но и полностью повысил статус киберспорта как прибыльной маркетинговой возможности во всех отраслях.

«Из-за социального дистанцирования люди потребляют много цифрового контента», - говорит Перейра. «Киберспорт процветает. Такие бренды, как Nike, BMW и другие потребительские бренды сейчас инвестируют в это пространство ».

Хотя в большинстве крупных спортивных турниров реально соревнуются 1% или меньше женщин, учитывая, что 40% всех игроков во всем мире - женщины (по данным Newzoo демонстрирует), неудивительно, что бренды считают это пространство одним из лучших способов общения на данный момент. 

«Роскошь и красота связаны со стремлением и эмоциями, те же атрибуты, что и в играх», - говорит Стивен Экстракт, бренд-директор глобальной группы лицензирования. Информа Маркетс. «Игры - это очень естественный маркетинговый инструмент, поэтому для брендов предметов роскоши и красоты они могут быть нацелены на потребителей».

Поэтому не удивляйтесь, если при следующем входе в League of Legends вы увидите рекламу макияжа или ухода за кожей, потому что, как мы теперь знаем, модные и косметические бренды, стремящиеся привлечь внимание поколения Z, сталкиваются с совершенно новой эрой взаимодействия.