Внутри амбициозной стратегии устойчивого развития Superdry

Соучредитель Superdry, Джулиан Дункертон, возлагает большие надежды на то, что к 2030 году эта компания по производству одежды станет «самым устойчивым мировым модным брендом на планете».

Несмотря на неизбежную потерю продаж, которую понесло большинство модных ритейлеров из-за кризиса Covid-19, соучредитель Superdry Джулиан Дункертон твердо убежден в том, что (за исключением абсолютный бедствие), новая стратегия британского лейбла настроит его на долгосрочный успех.

С учетом экологических требований главным приоритетом для Дункертон В мире потребителей, более осведомленных, чем когда-либо, о том, откуда идет их одежда и как она производится, сеть может стать «самым экологически устойчивым глобальным модным брендом на планете».

И это даже после сообщений о том, что компания сильно пострадала в результате принудительного закрытия всех ее магазинов, что привело к значительным ежегодным убыткам в размере 167 миллионов фунтов стерлингов. Кто-то мог подумать, что такие обстоятельства резко подорвут стремление Дункертона к этой инновационной схеме. Сегодня это далеко не так.

По сути, в том, что намеревается сделать еще один шаг к круговая экономика моды (подобные вещи, по прогнозам, будут стоить 5 триллионов долларов), цель Dunkerton - сэкономить Superdry столь необходимые деньги, стремясь снова сделать свою одежду актуальной. Это смелый шаг в то время, когда клиенты массово освобождают центральные улицы, чтобы делать покупки в Интернете, где распространены скидки, поскольку бренды прыгают, чтобы вывести гору нераспроданной одежды из-под запрета.

«Это не уловка», - говорит он, однако. «Superdry всегда строилась на высочайшем качестве и производит одежду, которая прослужит долго. Мы продолжаем использовать и продвигать наши достижения в области устойчивого развития во всем мире. Это должно быть встроено в то, что мы делаем ».

Гордится своими этичными поставщиками, что дает Superdry значительное преимущество перед конкурентами, особенно после потогонной фабрики в Лестере. спор ранее в этом году - и проникнутые мотивацией вносить свой вклад в круговую моду, использование материалов с низкой ударопрочностью лежит в основе этого стратегия.

От новой линейки обуви из веганской кожи и инициатив по выращиванию органического хлопка до переработки более 35 миллионов пластиковых бутылок для использования в стеганых куртках в сезоне AW20 - нельзя отрицать, что Superdry обязательно изменит ситуацию. В первую очередь в текстильной промышленности, где имеется серьезный углеродный след, который можно исправить, только заменив ткань нашей одежды. в целом или переход к органическому выращиванию, многократно доказанному для сохранения биоразнообразия.

Дункертон не одинок в своем убеждении, что мировые модные бренды несут ответственность за позитивные изменения и снижение своего влияния на планету. Фактически, наряду с бумом апсайклинга и перепродажи - согласно Forbes  - 62% представителей поколения Z потребуют устойчивой розничной торговли в 2020 году.

Теперь просто невозможно уклоняться от этого разворота потребительских привычек, и Superdry должным образом отмечает, что сохранение окружающей среды находится в авангарде принятия решений покупателями в наши дни.

«Когда мы говорим об одежде, независимо от ее типа, первое, что нам нужно, - это комфорт», - говорит бразильский футболист. Неймар-младший, чья благотворительная деятельность согласуется с целью Superdry по защите планеты и людей, общей страстью, которая привела его к трехлетнему партнерству с брендом. «Но если добавить устойчивости к этим условиям, Superdry, несомненно, станет лучшим [брендом], который я нашел».