Как коронавирус влияет на мировую индустрию моды?

От отмены недель моды по всему миру до брендов и дизайнеров, закрывающих свои двери во время блокировки, COVID-19 сказывается на моде.

По мере распространения пандемии ее влияние на различные отрасли промышленности также увеличивается. Поскольку последние недели моды были омрачены быстрым ростом числа случаев COVID-19 во всем мире, с тех пор в отрасли произошли огромные сбои, которые, вероятно, будут иметь долгосрочные последствия. 

Основные ежегодные мероприятия, в том числе церемония вручения наград CFDA Awards и Met Gala, были отложены на неопределенный срок. Бренды и дизайнерские дома на время остановили производство, а международные универмаги, такие как Selfridges, Macy's и Nordstrom, закрыли свои двери для публики. 

Пока люди продолжают давать положительный результат теста на вирус, а изоляция сохраняется, Confindustria мода президент Клаудио Марензи справедливо предсказывает, что это будет «невероятно тяжелый год для моды, последствия которого мы, вероятно, увидим в 2021 году». 

Компании быстрой моды, особенно те, которые полагаются на физическую розницу, такие как Zara, Mango и H&M, оказались в трудном положении в условиях кризиса. 

Хотя увеличение количества людей, оставшихся дома, означает рост онлайн-покупок - Quantum Metric опубликовала данные, показывающие, что рост доходов от продажи одежды в Интернете вырос на 43% по сравнению с прошлым годом, - это не означает автоматически, что розничная торговля процветает. 

Фактически, тренд-ориентированный характер брендов быстрой моды виноват в резком падении их популярности, поскольку потребители уместно предпочитают носить домашнюю одежду, а не «модные» вещи, вдохновленные знаменитостями, влиятельными лицами и крупными домами моды. 

Да, такие компании, как Nasty Gal и Fashion Nova, пытаются адаптироваться к этому изменению, продвигая удобную одежду для тех, кто застрял дома, просто больше нереально продавать вещи, основываясь на том, что популярно. 

При наличии предложения, но при отсутствии спроса брендам лучше применять такие тактики, как Персонализированные рекламные акции и баннеры, чтобы, когда клиенты просматривают, их внимание привлекают продуктов они могли ранее проявлять интерес к (в отличие от чего-либо нового). 

По словам Грэма Кука, генерального директора воплощение технологическая компания Кубит, которые также объяснили, что «раньше люди покупали одноразовую одежду, чтобы хорошо выглядеть в офисе или на мероприятии, но как их поведение изменения, быстрая мода, конечно, получит огромный удар. Его успех всегда заключался в том, чтобы быстро предлагать покупателям широкий выбор стилей, поэтому розничным продавцам в целом следует сузить свои коллекции до более простых предметов, которые имеют более длительный срок хранения и более широкую привлекательность ».

Тем не менее, хотя переход этих предприятий на использование только электронной коммерции предполагает, что на данный момент они преуспеют с точки зрения продаж, через 6-8 недель, когда они ждут, неизбежно замедление темпов роста продаж. для новых поставок из-за увеличения задержек в цепочке поставок. 

И с The Guardian. сообщая, что во время блокировки на складах скопилось одежды на сумму около 10 миллиардов фунтов стерлингов, неудивительно, что многочисленные менее эффективные розничные торговцы, такие как Cath Kidston и Debenhams, находятся на грани краха. 

Вынужденные закрывать операции онлайн-торговли из-за трудностей с защитой работников от заражения, когда они собирают и упаковывают товары, одежду просто невозможно сдвинуть.
«Это отчаянное время», - сказал представитель крупного поставщика уличной одежды. «Люди попытаются повторно использовать запасы в следующем году, но им придется снизить цены, потому что некоторые стили просто больше не будут актуальными».