Как поколение Z делает красоту более разнообразной и приемлемой

В опросе, проведенном с представителями поколения Z, 79 процентов заявили, что они считают, что бренды несут «ответственность за представление всех цветов и оттенков».

Инклюзивность не ограничивается цветом кожи. Ожидается, что бренды объединят широкий спектр этнических групп, включая пол, сексуальную ориентацию, размер тела и ограниченные возможности. необходимость встречаться.

Для прогрессивного поколения Z важно почувствовать, что бренд представляет их ценности, прежде чем тратить деньги на продукт. Экологичная упаковка, продукты без жестокого обращения и социальное воздействие - все это области, на которых бренды стали уделять больше внимания в последние годы.

Возможно, вы заметили, что сегодня бренды кажутся более индивидуальными и индивидуальными, чем в предыдущие десятилетия. История бренда в сочетании с сильной философией, с которой Gen-Z может идентифицировать себя и относиться к себе, являются частью того, что движет успехом бренда.

Принятие более минималистского подхода к уходу за собой

В то время как миллениалы сходили с ума от макияжа в Instagram на протяжении 2010-х годов - на ум приходят тяжелая основа, контур и дымчатый глаз, - Gen-Z склоняется к более естественной эстетике.

Более сильное чувство собственного достоинства и индивидуальности привело к увеличению ассортимента продукции, которая позволяет естественным, уникальным особенностям занять центральное место, таким как сияющая кожа, полные брови, текстура кожи.

Отдайте предпочтение здоровой коже, а не эффекту аэрографии, а продукты, содержащие натуральные нежные ингредиенты, получили огромное признание у молодого поколения.

Благодаря TikTok, где Gen-Z собирает и делится информацией о лучших тенденциях в области ухода за кожей, такие продукты, как Cerave и Deciem, продолжают улетать с полок, потому что они предлагают серьезный подход к тому, чтобы получить лучшее от своей кожи.

Самовыражение, которое у всех разное

Тем не менее, когда Gen-Z приносит Сделайте макияж, они знают, что всегда есть место для ярких красок и экспериментов. Не существует стандартной рутины макияжа или единственного способа делать что-то.

Яркая подводка, блеск для губ и художественный подход к теням для век - все это способы, которыми Gen-Z использует макияж как инструмент, чтобы выразить то, что они чувствуют в конкретный момент.

Лучше всего это демонстрирует сериал HBO Euphoria, где культовые и разнообразные образы макияжа были не чем иным, как красивыми - со стразами, блестками и красочным лайнером, отображающим различные элементы и настроения персонажей-подростков.

Сохранение подлинности и подлинности

 Больше всего поколение Z хочет видеть аутентичность в маркетинге. Крупные бренды не смогут обмануть молодых клиентов традиционной, изысканной или аэрографической рекламой.

Вместо этого 70% представителей поколения Z считают, что предпочитают, когда контент от брендов «не идеален».

Использование реальных людей и моделей с пигментацией кожи, растяжками, шрамами и другими недостатками помогает молодым людям идентифицировать себя с брендом.

Хотя тенденции в моде и красоте постоянно меняются, трудно представить, что нынешний этап, на котором мы находимся в сфере ухода за кожей и макияжа, в ближайшее время исчезнет.

Этот более сильный акцент на принятии самих себя, при оптимизации функций, которые делают нас уникальными, и использовании макияжа в качестве инструмента самовыражения заставляет все маркетинговые взгляды приковывать внимание к поколению Z.