Как узнать, когда индустрия красоты «зеленая»?

Поскольку потребители стремятся вкладывать свои деньги в более экологически сознательные бренды, не стала ли устойчивость не более чем модным словом? Инвестируют ли бренды в экологичность своей продукции, или они просто навязывают нам экологию?

Во-первых, важно понять, что такое «зеленая умывание».

Дженни Дурански, владелица и основательница Lena Rose Beauty, рассказала Real Simple, что «зеленая стирка - это когда продукт заявляет, что он натуральный, экологически чистый, органический или экологически безопасный - когда они не являются ни одной из этих вещей - как тактика продаж ».

Превращение экологической устойчивости в маркетинговый инструмент стало повсеместным явлением в индустрии красоты. С продуктами, которые утверждают, что они «зеленые», «натуральные» и нетоксичные, или содержат ингредиенты, которые «получены из этических источников», но не могут объяснить, что это означает, трудно отделить факты от вымысла.

Другая проблема - в том, как упаковываются эти «зеленые» продукты. Согласно TerraCycle, косметическая промышленность производит 120 млрд штук. единиц упаковки каждый год, и все же, по словам Гарнье, 56% британцев вообще не перерабатывают свои товары для ванных комнат.

Пример прогресса в этой области включает Сумка для заправки автозагара для воды The Isle of Paradise, в которой используется на 81% меньше пластика, чем в оригинальной бутылке.

Ларри Кингз Шампунь и кондиционер для повторного наполнения также могут похвастаться упаковкой, на 75% пригодной для вторичной переработки, но они предназначены для повторного использования потребителями и не обязательно являются «экологически чистыми» в том, как они производятся и производятся.

Ведущие бренды, такие как Garnier, Maybelline, Unilever и The Body Shop, сотрудничали с TerraCycle, чтобы их пустые бутылки и упаковка не попадали на свалки. Хотя эти бренды, возможно, еще не идеальны, они делают позитивные шаги в направлении изменений в направлении устойчивости.

Однако не Найти бренды также активно работают над своим экологическим развитием. В январе Международная сеть защиты прав потребителей и правоприменения исследовали почти 500 веб-сайтов, делающих заявления об устойчивости продукции, и обнаружили, что 40% экологических заявлений, сделанных в Интернете, могут вводить потребителей в заблуждение.

Потребители после COVID-19 возлагают большие надежды на ответственные действия бизнеса. Недавнее исследование показывает 67% потребителей согласны с тем, что компании должны лучше восстанавливаться, инвестируя в долгосрочные, устойчивые и справедливые решения.

Рынок органической и натуральной косметики демонстрирует рекордные продажи: поскольку к 17 году объем мирового рынка натуральной косметики должен составить 2024 миллиардов фунтов стерлингов, очевидно, что нам нужно больше, чем просто цветы на упаковке, чтобы инвестировать в продукт.

Тем, кто изо всех сил пытается определить, действует ли компания устойчиво, обратите внимание на то, что отрасль именует «Шесть грехов зеленого промывания».