Guccifest бросает вызов устаревшей сезонной структуре моды

Сменив шоу на короткометражные фильмы, люксовый бренд предлагает уникальную альтернативу традиционным подиумам с Guccifest, мини-сериалом, который частично является арт-хаусом, а частично рекламной кампанией.

В ответ на приказы о закрытии, вызванные Covid в начале этого года, креативный директор Gucci Алессандро Микеле объявил, что люксовый бренд будет работать над сокращением количества ежегодных показов мод с пяти до двух. Это решение позволяет Gucci действовать в своем собственном темпе, а не находиться под давлением, чтобы соответствовать ограниченным периметрам традиционной структуры моды, будущее которой уже ставится под сомнение в условиях глобальной пандемии.

«Я откажусь от изношенного ритуала сезонности, чтобы восстановить новую каденцию, более близкую к моему выразительному зову», - сказал он тогда. «Мы будем смешивать правила и жанры, питаясь новыми пространствами, языковыми кодами и коммуникационными платформами».

Всего шесть месяцев спустя Gucci решительно восприняла эту трансформацию взглядов, запустив Гуччифест, недельное виртуальное мероприятие, посвященное просмотру фильмов о моде, на котором лейбл представит как свою новую линию в виде серии короткометражных фильмов, так и 15 молодых независимых дизайнеров, оставивших свой след в индустрии. Это дальновидный шаг, направленный на то, чтобы утолить растущую жажду домашних стимулов, поскольку мы продолжаем оставаться дома.

Социально удаленное средство обмена стильным контентом с фанатиками моды, Микеле амбициозно использовало формат наших любимых потоковых сервисов. Выступая на пресс-конференции, он сравнил Guccifest с чем-то, что «вы найдете на Netflix», - своей первой попыткой выразить сезон в эпизодической форме, которая, по его мнению, имеет реальный потенциал для развития и роста.

Со-режиссер голливудского автора Гас Ван Сент и самого Микеле, цифровая витрина направлена ​​на то, чтобы рассказать «более глубокую историю» о каждой отдельной части коллекции Gucci AW20 в течение недели, представленной в ежедневных фрагментах, которые обязательно заставят зрителей возвращаться за новыми. И наряду с усеянный звездами состав «друзей дома» из устойчивых и активных Коллина Страда, к мужской одежде, которая раздвигает границы гендера и идентичности как Ахлувалия Guccifest изобилует множеством вдохновляющих отраслевых названий, «гордо поддерживаемых домом».

Неожиданное одобрение лейблом работы других - вот что отличает его от конкурентов (в том числе Burberry, первого бренда, который транслировал подиум в прямом эфире). Twitch), потому что, хотя чувство сотрудничества по понятным причинам витало в воздухе в последние несколько месяцев продолжающейся неопределенности, все еще относительно редко можно увидеть такое партнерство.

Что теперь еще неизвестно, так это то, вернется ли остальная индустрия обратно на подножку модных показов, как только сможет, или пойдет по стопам Gucci.

Стремление люксового бренда выходить за рамки архаичного календаря моды, побуждающего дизайнеров выпускать коллекцию за коллекцией с головокружительной скоростью, безусловно, является убедительным решением проблемы устойчивости моды.

С такими альтернативами, как эти, доказывающими, что действительно существуют другие способы коммуникации между брендами, появилась возможность пересмотреть бизнес-модели, построить более экологически чистое и прогрессивное будущее, и было бы глупо не воспользоваться ею.