Бренд быстрой моды SHEIN выглядит зеленым

Гигант быстрой моды SHEIN ежедневно создает дешевую одежду в тысячах новых стилей. Давление со стороны потребителей побудило бренд нанять на этой неделе руководителя по устойчивому развитию. Но для такого рода неэтичных и глубоко эксплуататорских бизнес-моделей обращение к «зеленому» рынку мало что значит для его работников и всей планеты.

Если вы когда-либо просматривали SHEIN, вероятно, вы были сбиты с толку их ошеломляюще дешевыми ценами и непостижимым ассортиментом товаров. Все, от корректирующего белья до наборов для ногтей, дизайнерских подделок и зубных щеток для домашних животных (да, действительно), можно найти на сайте электронной коммерции.

Более бесподобные продукты, такие как чучело меняющего цвет осьминога, обычно зарезервированы для вирусной рекламы в Instagram. Но именно ассортимент дешевой одежды SHEIN действительно привлекает игроков.

Если модный лейбл выпускает новое платье, скорее всего, оно появится на SHEIN - хотя и в гораздо более дешевой, с добавлением полиэстера форме - до конца дня.

Этот быстрый производственный процесс вызвал критику со стороны любителей моды и экологически сознательных пользователей сети с момента основания компании в 2008 году. Но это недавний бум популярности, когда бренд придумывает собственные идеи. конкурс талантов молодых дизайнеров этим летом (организованным не кем иным, как Хлоей Кардашьян) действительно стали точить вилы.

По Бизнес модыНа этой неделе SHEIN наняла руководителя по устойчивому развитию, что свидетельствует о растущем давлении со стороны их аудитории (в основном поколения Z). Бренд сумел сохранить свою лояльную клиентскую базу за счет доминирования социальных сетей, таких как TikTok и Instagram. Но это то же самое демографическое направление, которое возглавляет климатические инициативы и дискурс медленной моды.

Несмотря на разрекламированные попытки «реформировать» свою бизнес-модель, SHEIN по-прежнему вызывает споры в СМИ. Только на прошлой неделе Министерство здравоохранения Канады вспомнил "токсичную" детскую куртку SHEIN после того, как было обнаружено, что в детских товарах содержится в 20 раз больше допустимого свинца.

Еще в ноябре Public Eye, швейцарская наблюдательная группа, опубликовал отчет описывая неблаговидные условия труда SHEIN. Некоторые производители в Гуанчжоу, Китай, где находится штаб-квартира бренда, оказались не более чем импровизированными фабриками, открытыми в жилых домах. У других окна были зарешечены, а запасных выходов не было.

Рабочие рассказали Public Eye, что они часто шили по 12 часов в день, работая 75 часов в неделю, с одним выходным днем ​​в месяц. Это нарушает китайское трудовое законодательство, согласно которому рабочая неделя не должна превышать 40 часов, а работникам должен быть предоставлен один выходной в неделю.

Несмотря на убогую внутреннюю работу бренда, глянцевый шпон рекламирует экологичные методы и качественный продукт для жаждущей выгодных покупок публики. Согласно их веб-сайту, мелкосерийное производство новых продуктов обеспечивает «сырье не тратится зря ». Тем не менее, исходя из их «нового ежедневного» фильтра, можно легко увидеть, что на сайт в любой день загружается более 6000 продуктов.