Бьюти-бренды, поддерживающие потребителей ЛГБТК + без розовой промывки

Стремясь быть более разнообразным и менее «розовым», косметическая промышленность применяет более сдержанный подход к своим продуктовым кампаниям в течение месяца прайда в этом году.

Празднуя жизнь ЛГБТК + и проводя кампании за равенство, каждый год организации прайда собираются вместе, чтобы пролить свет на сообщество и проблемы, с которыми его члены ежедневно сталкиваются. В течение последних нескольких месяцев прайда значительно увеличилось количество брендов, подключившихся к движению по взаимодействию с потребителями. Эта маркетинговая тактика, применяемая в основном для экономической выгоды, является тем, что многие критики называют «промыванием розового», когда бренды вскакивают на подножку ЛГБТК +, чтобы извлечь выгоду из того, что изначально начиналось как протест.

Месяц гордости, появившийся как время для радужной рекламы и часто неискренних заявлений о союзничестве, стал еще одной возможностью для брендов использовать что-то в финансовом отношении, не оказывая существенной помощи делу, которое он призван поддерживать.

Однако после убийства Джорджа Флойда и последовавших за этим глобальных протестов, которые резко изменили фокус разговоров в последние недели, бренды - особенно в индустрии красоты - стараются либо отложить, либо переработать свои кампании, избегая символических характеристик и гарантируя их практики соответствуют их доктринам.

«Честно говоря, я совершенно разочарован тем, что большинство компаний, которые подхватывают эту подножку, прославляют Прайд как капиталистическую игру», - говорит он. основатель компании Noto Botanics, принадлежащей лесбиянкам, изменяющей гендерную идентичность. «Я чувствую, что Прайд этого года уже намного более аутентичен, чем Прайд прошлого года, в том, что касается выхода компаний, потому что они знают, что их вызовут намного легче».

Никогда прежде для корпоративного мира не было так важно подходить к своему взгляду на дискриминацию с приверженностью и доверием, выходить за рамки коммерческих интересов и демонстрировать реальную помощь. Хотя в социальных сетях и на упаковке продуктов недостатка в этом нет, бренды, наживающиеся на движении, которому они не помогают, слишком медленно осознают необходимость большей прозрачности, их роль в активизме ограничивается запуском и продажами.

Это, однако, не означает, что все кампании месяца прайда «плохие». Здесь мы собрали несколько наших любимых благотворительных косметических брендов, вкладывающих деньги в непрекращающуюся борьбу за равенство и признание. Как и сама Прайд, они шумны, гордятся и празднуют жизнь ЛГБТК +, поэтому, если вы хотите насладиться новизной и примите участие, вот с чего вам следует начать.