Остаться актуальным во время COVID-19? Косметические компании обращаются к технологиям

По мере того как во всем мире период изоляции продлевается, косметические бренды ищут новые способы построения своих сообществ с использованием передовых технологий.

Стремясь привлечь внимание потребителей, находящихся в изоляции, косметические бренды уделяют больше внимания своим методам построения сообщества, применяя технологии как средство преодоления барьера, с которым сталкивается отрасль в целом, поскольку продажи через физическую розницу больше не являются вариантом.

Смещение их социальных стратегий от продвижения продуктов к увеличению количества контента в Интернете, посвященном образу жизни, не ново - косметические бренды уже некоторое время невероятно активны в Интернете, - но их очередь к музыке. Живые диджейские сеты в Instagram и специально составленные плейлисты сейчас в моде в онлайн-сообществе красоты, в то время как их аудитория остается под приказом социального дистанцирования - тенденция, которая с начала карантина усилилась в десять раз.

«Мы наблюдаем огромный всплеск интереса к большему количеству контента, не относящегося к конкретному продукту», - говорит основатель Alleyoop Лейла Кашани Мэншури. «Хотя мы и раньше баловались контентом, посвященным образу жизни, он был далеко не на том уровне, который мы делаем сегодня. Я думаю, что карантин заставил нас активизировать нашу игру, потому что интерес, безусловно, есть ».

Благодаря историям Instagram, которые напрямую связаны с этими плейлистами в своих аккаунтах, такие компании, как Bareminerals, Il Makiage и Alleyoop, являются лишь некоторыми из крупных имен в отрасли, которые принимают участие. Даже Glossier в настоящее время управляет собственной страницей Spotify с более чем тридцатью плейлистами, доступными для 17,000 подписчиков, которые у них есть на платформе (Mixtape 14 определенно мой любимый, послушайте здесь).

Компиляции этих брендов на Spotify и Apple Music разделяют схожие темы сохранения мотивации дома, поскольку они продолжают пытаться позиционировать себя как ориентированные на стиль жизни, но наиболее успешным оказывается интеграция музыки с IGTV.

Фактически, несмотря на то, что TikTok значительно затмевает IGTV (IGTV было загружено только 7 миллионами человек по сравнению с 1.5 миллиардами TikTok за тот же период времени), IGTV, похоже, делает значительное возвращение благодаря красоте, поскольку бренды создают контент для пользователей, которые застряли. в помещении. И использование его растущей популярности, кажется, является шагом вперед, особенно для Youth to the People, бренда средств по уходу за кожей, который 27 марта организовал часовой ди-джей-сет, который собрал тысячи зрителей со всего мира.

«Музыка определенно была чем-то, что лежало в основе бренда», - говорит соучредитель Грег Гонсалес. «У нас есть Spotify уже два года, и в начале этого года мы запустили серию концертов в Лос-Анджелесе. Находясь в  помещает в карантин, что побудило нас провести наш первый ди-джей-сет через IGTV, и мы начали предлагать больше сырого контента, а также уроки веганской кулинарии, йоги и лимфатической системы. Важно, чтобы мы адаптировали наши программы и думали обо всем, что мы делаем ».

Но если вам все еще интересно, какую выгоду это приносит брендам, знайте, что их удерживает на плаву приоритетность взаимодействия над продажами, игры над доходом. В конечном итоге это полностью трансформирует то, чем являются эти компании по своей сути, и очевидно, что в будущем определенно будет уделяться больше внимания образу жизни, если будут задействованы технологии.