#AcnePositivity побуждает поколение Z устранять несовершенства кожи

По мере того, как движение растет вместе с новым, вызванным пандемией акцентом на уходе за собой, растет и признание кожных заболеваний, долгое время омраченных ненужной стигмой.

«Прыщи появились», - объявил Джастин Бибер своим 151 миллионам подписчиков в Instagram в 2018 году, открыв путь к совершенно новой эре представления акне.

За два года, прошедшие с тех пор, особенно после вспышки коронавируса, которая привела к карантину по всему миру и повышенному интересу к естественной красоте и привычкам ухода за собой, похоже, был достигнут общий консенсус: пора приступить к нормализации пятен.

Теперь, когда поколение Z продолжает уходить от одержимости полным битом и перестараться Лицо в инстаграм Это определило целое поколение влиятельных людей из поколения миллениума, демографическая группа, движимая социальными изменениями, игнорирует любые существующие в настоящее время «правила» красоты, борясь за их преобразование в пользу большей реальности. Эти новообретенные ценности ознаменовали огромный сдвиг в отношении индустрии красоты в целом. приближается как удовлетворить потребности Zers, которые больше не ищут способы улучшить «внешний вид».

Вместо этого, поскольку молодые потребители продолжают восхвалять себя такими, какие они есть, ожидается, что бренды откажутся от устаревших предрассудков, связанных с несовершенством, и будут поощрять важность того, чтобы чувствовать себя комфортно в собственной шкуре.

Фактически, наряду с повышенной заметностью всплесков в рекламных кампаниях и движениях, таких как #свободный прыщик Набирая серьезную популярность в социальных сетях, стало модно делиться опытом о кожных заболеваниях в Интернете. Отказываясь скрывать, все, от Кендалл Дженнер до Лили Рейнхарт, рассказали о своих путешествиях, с гордостью демонстрируя свои испорченные лица в кремовых точках и отбрасывая, казалось бы, укоренившуюся тенденцию сильно редактировать свои фотографии.

Благодаря растущим разговорам о прыщах, которые возникли на фоне этого, в то время как пятна могут считаться некоторыми легкомысленными темами, которые стоит отстаивать, борьба с позором кожи продвигается с головокружительной скоростью, и бренды начали обращать на это внимание. . Стремясь удовлетворить осведомленность потребителей, недавно на рынок вышло множество компаний, предлагающих инновационные способы расширения прав и возможностей и самовыражения без использования символических сообщений.

На переднем крае стоит Starface, запущенный в прошлом году, чтобы «сделать прыщи крутыми» с его разнообразными звездчатыми гидроколлоидными пластырями, разработанными, чтобы «привнести столь необходимое веселье и гламур в лечение прыщей» (по словам соучредителя, Джули Шотт).

Подвергая сомнению представление о том, что пятна от прыщей должны быть прозрачными и привлекать как можно меньше внимания, звезды должны выставлять напоказ, особенно в эпоху TikTok, где нефильтрованные видео под моя кожа и я хэштег собирает миллионы просмотров. «В поколении Z замечательно то, что они готовы использовать настоящую кожу», - говорит Шотт. «Они публикуют неотредактированные селфи, открыто говорят о своих проблемах и не чувствуют необходимости показывать эту безупречную жизнь, которая, возможно, была трендом в социальных сетях несколько лет назад».

Starface, активно решая усилить и подчеркнуть то, что другие бренды могут решить скрыть, распространяет сообщение о том, что мы не должны чувствовать себя обусловленными, полагая, что недостатки должны быть скрыты, а наше чувство собственного достоинства не должно мешать. наша кожа выглядит.

Это то же послание, которое лежит в основе движения #AcnePositivity и которое, пропагандируемое дальновидными потребителями поколения Z и брендами, специально нацеленными на них, несомненно, определит будущее нашего восприятия красоты.