Мнение - неожиданное возрождение Кейт Буш является примером меняющейся отрасли.

Какие еще песни подверглись такой обработке?

Не только Кейт Буш получает кусок пирога от поколения Z.

В последние несколько лет мы видели, как старые записи стали саундтреками к определенным тенденциям на TikTok, привлекая новую волну слушателей к песням, которые в противном случае были давно забыты или в значительной степени остались без внимания.

Например, «Angeleyes» группы ABBA циркулирует в социальных сетях, поскольку TikTokers используют ускоренную лирику «иногда, когда мне одиноко, я сижу и думаю о нем» во фрагментах, чтобы поделиться тем, чего им не хватает из их детства (объясняя такой тренд заставляет меня чувствовать себя квадратным, но я отвлекся).

Песня сейчас занимает третье место среди самых популярных песен ABBA на Spotify, до недавнего времени она считалась альбомом глубокого вырезания.

Еще один известный трек — «I Love You So» инди-группы The Walters. Хотя это не такая старая песня, как другие, упомянутые до сих пор, этот релиз 2014 года не попал в чарты, когда он впервые появился, и не был известен до конца 2021 года, когда он стал вирусным на TikTok.

Популярность трека в приложении привела к тому, что он взорвался, попав в чарты четырех стран и подтолкнув группу к реформированию после распада в 2017 году. Сейчас на момент написания трека насчитывалось 532,000,000 XNUMX XNUMX прослушиваний, а в прошлом году был даже снят новый клип. .

С тех пор The Walters выпустили новый EP и вернулись к гастролям – и все это после одного трека восьмилетней давности.

Другие записи, которые обрели новую известность, включают «Dreams» Fleetwood Mac, «Talking To The Moon» Бруно Марса и «505» Arctic Monkeys, и это лишь некоторые из них. Хотя эти песни различаются по возрасту, все они долгое время считались треками прошлого и понимались исключительно в рамках их первоначального периода выпуска.

TikTok, Netflix, YouTube, Spotify и другие потоковые платформы вызвали вихрь доступности, открыв новые способы интерпретации музыки и ее переосмысления в соответствии с текущим моментом. Треки с глубокими вырезками больше не гарантируют, что они останутся глубоко скрытыми в туманной дискографии артиста, которой уже несколько десятков лет.

Вместо этого они могут быть скрытыми жемчужинами монетизируемого внимания, если появится правильный тренд или телешоу.

Как это может повлиять на развитие отрасли?

Хотя все эти изменения и эволюция невероятно интересны, особенно в том, что касается нашей интерпретации музыки в популярной культуре, они также могут иметь подводные камни для будущего музыкального маркетинга и стратегии построения графиков.

Звукозаписывающие лейблы уже печально известны тем, что беззастенчиво используют любую модную тактику, которая приносит доход. Будь то использование секса для привлечения внимания, эксплуатация артистов и отнятие у них гонораров или принуждение артистов к выпуску альбомов, когда они этого не хотят, индустрия всегда исключительно деньгами.

Новая эра музыки TikTok может возрождать старые песни, но она также заставляет лейблы сосредоточиться исключительно на запоминающихся фрагментах, а не на создании вокруг качественный продукт.

Делается ли это путем явного указания слушателям танцевать определенным образом, как это делает Дрейк в своем сингле 2020 года «Toosie Slide», или бесстыдно вырывает весь припев из другой песни в качестве чрезвычайно щедрого сэмпла, как Джек Харлоу в «First Class». Со стороны очевидно, что руководители отрасли изо всех сил стараются организовать вирусные моменты и искусственно извлечь выгоду из тенденций.

Это также приводит к разочаровывающим ограничениям для некоторых действий, поскольку им говорят, что они должны создать определенное количество предварительных сохранений и создать около двадцати рекламных видеороликов TikTok, прежде чем им будет разрешено выпускать что-либо. Хэлси недавно говорил об этом в сети, хотя насколько это подлинный и насколько умный, перевернутый маркетинг неясен.

https://twitter.com/alluregaga2/status/1528456671311196160?s=20&t=G_Zwtgajvi_Mhm26XyJfsg

Однако то, что Кейт Буш возглавила чарты 2022 года, является положительным результатом этого сдвига в отрасли, и мы должны сохранять оптимизм в отношении потенциала, который может иметь реконтекстуализация старых песен. Это может еще больше усилить и без того эклектичный характер потребления музыки поколением Z и помочь оживить старые стили и эстетику в новых треках.

Как бы там ни было, в этом нет никаких сомнений – отрасль меняется. Как и во времена MTV, Napster, Spotify, а теперь еще и TikTok и Netflix, средства потребления продолжают меняться и развиваться. Разница в том, что на этот раз мы сможем взять с собой артистов постарше.

Лучше взбежать на этот холм, чем перепрыгнуть через него, верно?