Исследования показывают, что поколение Z превыше всего хочет корпоративной прозрачности. Но что нужно для того, чтобы торговля была на 100% устойчивой и справедливой, и справедливо ли оказывать давление на компании, добиваясь того и другого?
«Термин« устойчивость »используется очень часто, - говорит Ричард Тернер, основатель компании. Омбар, компания по производству органического веганского шоколада, которая гордится своей этичностью.
В то время как Ombar основан на растениях и только что подал заявку на Сертифицированный B Corporation, он предпочитает не претендовать на 100% -ную устойчивость. «Я не уверен, насколько это на самом деле значимо», - объясняет он.
Устойчивое развитие занимает одно из первых мест в повестке дня большинства компаний. Хотя это не всегда достигается успешно, это качество, которого теперь ожидают молодые потребители.
Ombar делает все на растительной основе с момента своего основания в 2007 году. Он даже отслеживает выбросы углерода и планирует компенсировать все неизбежное. Но хозяин считает, что углеродно-нейтральная модель иногда «упрощается».
YouGov опрошено 10,000 Gen Zers в Европе в начале этого года и обнаружили, что почти 80% считают, что для компаний «становится более важным вести себя устойчиво».
Зеленый матч Кроме того, было обнаружено, что 40% представителей поколения Z начали бойкотировать бренд, потому что он выступал за что-то или вел себя вопреки их ценностям. Также выяснилось, что 72% представителей поколения Z готовы тратить больше денег на экологически чистые товары и услуги.
«Поскольку мы находимся в разгаре климатического кризиса, все больше и больше людей требуют, чтобы компании использовали устойчивые процессы», - говорит Майкл Рафел, соучредитель Холи Каулесс. «И это правильно».
Ресторан с едой на вынос в Челтенхэме «помогает разрушить стереотип о том, что веганы едят только кроличью еду», и соучредитель Рафель считает, что прозрачность - лучший способ расти и привлекать лояльных последователей.
Его компания начинает инициативу по отказу от захоронения мусора, сажая дерево перед каждой доставкой еды, что компенсирует выбросы углерода. Хотя ей еще только предстоит стать B Corp, недавно она начала поддерживать две местные благотворительные организации: Фонд лейкемии и интенсивной химиотерапии в Челтенхэме и Собелл Хаус, в Оксфордшире.
«Как потребители, мы живем большую часть своей жизни в темноте», - говорит Рози Хокнелл, дизайнер и основатель бренда одежды для плавания и активного отдыха. WeAreNativ.
«Мы должны признать свои недостатки, чтобы работать над ними». Роскошный бренд работает с этической фабрикой на Бали, сажает по 10 деревьев для каждой проданной одежды и создает инклюзивную среду, чтобы его клиенты имели здоровые отношения с собой и с планетой.
Линия создана из 100% пряжи ECONYL®, которая представляет собой нейлон, регенерированный из морских рыболовных сетей, пуха ковров, пластиковых бутылок и многого другого.