Одержимость токсичной шумихой моды: будет ли она переосмыслена после восстановления после коронавируса?

Пандемия останавливает моду и ставит один вопрос: с учетом того, что глобальное потребление в настоящее время находится в кризисе, заставит ли отрасль перейти к устойчивому будущему?

Как отрасль, основанная на постоянном обновлении линий, стилей и тенденций, предлагаемых каждый сезон, мода всегда была невероятно быстро развивающейся отраслью, работающей с головокружительной скоростью, чтобы удовлетворить потребности потребителей. Его требование, чтобы цепочка поставок функционировала с неизменной скоростью, негативно сказывается на окружающей среде, и, как широко известно, огромные выбросы углекислого газа от моды составляют 10% всей годовой статистики.

Учитывая то, что мода сосредоточена на предоставлении постоянно меняющегося ассортимента товаров, отрасль неохотно удовлетворяет растущий спрос на экологичность. Однако в результате нынешней пандемии у потребителей было время подумать, и стало неизбежным стремление к более этичным, социально ответственным и экологически чистым методам.

Если судить по истории, кризисы часто являются питательной средой для обновления, и, как мы говорим, Коронавирус полностью перевернул общество с ног на голову, так почему бы моде не воспользоваться этой возможностью для нового старта? Признание того, что эта внезапная остановка консьюмеризма способна наконец привести к столь необходимым реформам, на которых ученые и активисты настаивали на протяжении десятилетий, может быть просто спасительной милостью отрасли. 

Пока что слабые усилия моды по обеспечению устойчивости не зашли слишком далеко. Переработка материалов и выбор в пользу органического хлопка в процессе производства - это хорошо, но это не помогает подавить ненасытные покупательские привычки потребителей, которых приучили считать, что погоня за трендами является неотъемлемой частью современной жизни.

Просто не имеет смысла, чтобы индустрия, якобы построенная на понятии тщательного мастерства, делала такой акцент на шумихе, но, к сожалению, так оно и есть. Одежда стала одноразовой, вне зависимости от ее стоимости, и поэтому вместо того, чтобы спрашивать, происходит ли она из «сознательной» коллекции, необходимо обратить внимание на сам потребительский подход и, в частности, на одержимость моды шумихой.

Разрушительно непрекращающийся цикл сотрудничества, всплывающих окон, дизайнерских шоу и дропов, без сомнения, является важным игроком в огромном вкладе отрасли в изменение климата. И это никогда останавливается. Даже в условиях глобальной пандемии идея о том, что все должно быть доступным, вирусным и актуальным, продолжает нависать над нами. От этого никуда не деться, мы покупаем новые вещи ради новых вещей. Нам говорят, что модернизировать домашнюю одежду во время изоляции - это нормально, хотя на самом деле мы можем очень легко обойтись тем, что уже есть в наших гардеробах.

«Как отрасль, мы должны задаться вопросом, сколько всего мы производим, и думать о том, что означает продукт - и цикл выпуска продукта», - говорит Тори Берч. «Я надеюсь, что система, которая должна измениться в результате всего этого, позволит нам определить то, что мы делаем, по-новому, по-другому. Лучше меньше, да лучше: теперь это означает все ».    

Прямо сейчас проблема в том, что даже профессионалы не могут угнаться за тем, как карусель шумихи крутится все быстрее и быстрее, вынуждая сезон за сезоном выпускать одежду, которая в конечном итоге будет выброшена. Наше отношение к этим продуктам как к преходящему - здесь одна секунда, а в следующую - забывается - уже оставило значительный след на планете, от которого мы, возможно, никогда не оправимся.