Почему компании используют greenwashing, чтобы ввести клиентов в заблуждение

Это имеет смысл, почему компании принимают эти стратегии. Молодые потребители теперь более осторожны в отношении своего углеродного следа, чем когда-либо прежде, и ожидают определенного уровня осведомленности от брендов, которые им нравятся. Признавая воздействие своих услуг на окружающую среду, компании могут выглядеть «хорошими парнями», которые отстаивают прогрессивные взгляды миллениалов и представителей поколения Z.

Но на самом деле изменение политики и методов производства вашей компании может быть дорогостоящим, трудоемким и всесторонним усилием. Почему бы не сделать свою продукцию «зеленой», чтобы получить влияние своей более молодой демографической группы без на самом деле вносить какие-либо значимые изменения?

Что даже БОЛЕЕ  досадно то, что эта стратегия доказала свою эффективность и часто оказывается более эффективной, чем существенные действия. Согласно исследованию согласно публикации Environment Energy Leader в 2012 году, символические действия «оказывают большее влияние на рыночную стоимость» и приносят больше доходов, чем если бы бизнес на самом деле, вы знаете, сделал что-нибудь реальное. Для большинства брендов экологическая чистота на самом деле является средством роста, и есть все стимулы, чтобы запутать и ввести в заблуждение клиентов.

Какие есть примеры гринвошинга?

Одним из ярких примеров является кампания Coca Cola «рассылает пластик по кругу», в которой подчеркивается, что компания использует переработанный пластик в некоторых своих бутылках. Хотя эта реклама может сделать это казаться подобно тому, как Coca Cola превращается в сверхустойчивый и экологически чистый бренд, в действительности она производит более 3 миллионов тонн пластиковой упаковки в год. Это эквивалентно 200,000 XNUMX пластиковых бутылок. каждая минута.

Это до того, как вы подумаете, что переработка одноразового пластика, вероятно, не лучшее решение в любом случае к нашим проблемам с отходами. Короче говоря, кампания Coca Cola пытается представить экологически сознательный образ, чтобы увеличить продажи, не делая при этом ничего значительного. Большая часть его пластика по-прежнему используется для одноразового использования, производится с пугающе высокими темпами и должна быть переработана, чтобы быть отдаленно экологически чистой - процесс, который в любом случае оказался крайне неэффективным.

Другие компании, такие как Nestle, H&M и Volkswagen, в последние несколько лет подверглись критике за создание заведомо скрытых маркетинговых кампаний, создающих впечатление экологически безопасных методов. В частности, выяснилось, что у Volkswagen обманутые тесты на выбросы, оснащение автомобилей программным обеспечением, обеспечивающим ложные показания выбросов

Тот факт, что компании готовы активно обманывать и обманывать свой путь к «зеленым», ужасает и показывает удручающе высокий уровень морального банкротства. Мы должен злиться на подобные практики и поднимать шум, когда корпорации откровенно используют климатический кризис для получения денежной выгоды. Признание клиентов, которым необходимо утилизировать ваши одноразовые пластиковые бутылки, далек от приемлемого эталона и не должно использоваться как способ «продемонстрировать» экологические ценности вашей компании.

Что делается с проблемой?

Может показаться, что весь этот цинизм и обман в экологических практиках поощряет пораженчество. Если вы намеренно сбиты с толку, как вы должны знать, что можно использовать, а что нет?

Есть хорошие новости, которые могут быть на горизонте. В Правительство Великобритании предложило разработку стандартов для биопластиков и биоразлагаемых пластиков, чтобы предотвратить попадание бессвязной речи в рекламное пространство. Возможно, мы увидим более жесткие правовые нормы, регулирующие то, что компании могут и не могут говорить в будущем, а это крайне необходимо. Но как насчет личных привычек, которыми вы можете активно заниматься изо дня в день?

Что вы можете сделать, чтобы стать более устойчивым?

Ключом к тому, чтобы вести действительно более экологичный образ жизни, является уменьшение количества упаковки и продуктов, которые вы используете, а не всего переработка или повторное использование купленных. Например, используйте чашку из дома для кофе на вынос, всегда используйте свои собственные сумки для жизни или рюкзаки в супермаркетах и ​​собирайте фрукты и овощи без упаковки.

Также полезно выполнить быстрый поиск в Google компаний, с которыми вы регулярно взаимодействуете, и убедиться, что их реклама не слишком вводит в заблуждение. Обычно в Интернете есть много информации о реальных методах работы крупных брендов, и вы можете довольно быстро разобраться в своем собственном исследовании.

Ставьте себе разумные и возможные цели. Например, практически невозможно снизить уровень потерь до нуля. Но, сделав правильный небольшой выбор при совершении покупок, вы легко сможете сократить выбросы углекислого газа. Проверяйте винтажные магазины на предмет одежды, не выбирайте товары в магазинах, в которых много пластиковой упаковки, и учитывайте долгий срок службы продуктов, которые вы покупаете.

Власть всегда в руках потребителей, и поскольку климатический кризис продолжает становиться все более тревожным, изменение поведения людей становится как никогда важным. Истинная «экологичность» достигается за счет нулевых потерь и использования возобновляемых источников энергии - не более чем на 10% менее ужасным, чем раньше »упакованный одноразовый продукт.