Оутли снова вызывает споры из-за гринвошинга

Хотя в приведенном выше заявлении есть большая доля правды, Управление по стандартам рекламы Великобритании (ASA) заявило, что Oatly консультировалась только с одинарной эксперт по климату, прежде чем включить его в свою кампанию. И даже сам эксперт не выразил такой уверенности, добавив в конце своего официального заявления слово «вероятно».

В своей последней телевизионной рекламе Oatly заявляет, что их компания «производит на 73% меньше CO2 по сравнению с молоком, если считать от производителя к бакалейщику». Однако эта статистика не основана на проверенных экспертами данных и не распространяется на весь ассортимент бренда.

Фигура верна только тогда, когда one продуктов Oatly — овсяное молоко для бариста — сравнивают с полножирным коровьим молоком. Остальная часть его линии не изучалась в сравнении.

ASA получило 109 жалоб на претензии Oatly в основном от животноводческих компаний, которые заявили, что, хотя конкуренция является нормальной, честность и факты должны стоять на первом месте.

Естественно, другие люди услышали эту новость и обратились в социальные сети, чтобы раскрыть правду о новых кампаниях, на что представитель Oatly Тим Найт сказал: «Ясно, что мы могли бы быть более конкретными в том, как мы описали некоторые научные данные. '

Найт продолжил: «Мы — научная компания и гордимся точностью, но мы могли бы быть яснее. Мы много говорим об этих вещах, потому что хотим облегчить людям осознанный переход с молочных продуктов на овсяные напитки».

Конечно, многие исследования подтвердили, что переход на веганскую или вегетарианскую диету будет резко уменьшать ваш индивидуальный углеродный след каждый год. К тому же, овсяное молоко такое вкусное — мысль о том, что в моем кофе есть «настоящее» молоко, вызывает у меня судороги в желудке.

Но Oatly нужно быть осторожным со своими маркетинговыми схемами в будущем, чтобы убедиться, что его исследовательские и маркетинговые заявления хорошо поддерживаются, чтобы он снова не оказался в горячей воде (или так оно и есть, ха).

Поскольку честность бренда и устойчивые практики занимают одно из первых мест в списке потребительских требований Gen-Z, завоевать нас с помощью натянутой правды — плохой шаг.

Oatly уже предпринял достаточно хитрых шагов со своими инвесторами и поставщиками ингредиентов. А гринвошинг никому не по душе.